央视考核改收视率为收视份额
在对栏目实行末位淘汰制的基础上，从今年开始，中央电视台对频道实行量化考核目标管理，考核的内容将包括收视份额和创收指标两个方面。2004年，中央电视台在全国的收视份额为33.6%，2005年的目标要达到40%。为此，中央台也给各个频道规定了任务，比如去年收视率台内排名第二的8套收视份额为4%，而给主要面向国外的4套定下的任务只是1个多百分点。收视份额是某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占正在看电视的观众总收视量的百分比。收视率指标被区分为两大类，一类为基本指标，指各种计算口径的收视率，另一类为派生指标，包括反映市场结构的指标如收视份额(或称市场占有率)等，反映节目收视偏好的指标如节目吸引力、观众重叠率等。这些指标往往更受电视台重视，因为它对指导电视节目编排更有意义。而收视率是指某一规定时段内，某频道或节目的观众占有能力看电视的观众的百分比。同一时段同一节目的收视率和收视份额有时会有很大差异。在白天，即使能够争得1%的收视率就可能拿到20%的收视份额。
来源:2005年6月《现代广告》
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