从上世纪80年代以来，达到世界先进水平与国际标准已经成为各行各业的努力方向，在经济与信息全球化成为时代潮流的今天，传媒业无论是软件还是硬件也必须打破封关锁国的状态，向世界打开大门，同时也走向世界。
发行量第三方认证
由国家新闻出版总署发起，中国报业协会、中国期刊协会、中国出版协会以及中国广告协会等多家相关机构共同组建的国新出版物发行数量调查中心日前在北京成立，这家非企业、非赢利机构由新闻出版总署业务主管，民政部批准成立。它的成立意味着中国终于有了类似于美国ABC一样的平面媒体发行量第三方认证组织。
真实准确的发行量认证，说到底是一个广告主的权益保护问题，是一个商业诚信问题。目前，报刊及图书发行量弄虚作假已经到了肆无忌惮的程度，这不仅是拙劣的商业欺诈行为，更严重地损害了新闻工作者的形象，进而危害了新闻媒体的公信力。然而，由于业内媒体几乎家家都这样“注水”，法不责众，所以也就难以根治。只有那些竞争报刊彼此攻讦时，才有可能暴露出比较接近真实情况的数字。发行量在西方是总编辑、社长的骄傲，而在中国却成了总编辑、社长的隐私，这实在可笑之至。
对于发行量打假问题，笔者曾提出只有政府机关出面，才可能治好这一痼疾。因为超越于各家出版机构之上的行政机关，完全可以通过印刷厂印数、出版机构纸张采购与消耗量以及发行机构的营业额等数据核查出准确的发行量。如果没有行政权力的介入，在一个把说谎当成家常便饭的行业，是很难摸清底数的。
新成立的这家机构，当务之急是打假而不是奖优，否则就仍然会对发行量吹牛不上税现象束手无策。
跨国采访更加机动灵活
改革开放有一个口号是“走向世界”，这不只是一个形象的比喻，而是要以具体的行动来实现的，也就是人要走出去。新闻工作者走向世界，在过去的体制里并非易事，很多机关化的新闻单位，出国机会都是大家（首先而且主要是领导）轮流坐庄的。出国成了一项福利。
对于现代化的新闻媒体，跨国采写报道其实是日常工作，尤其是全国性的主流媒体，如果不对中国之外的新闻与事件随时报道传播，就不称职。因此，社会的进步要求新闻单位在出国采访方面有更多的自主权。
除了新华社、《人民日报》在世界各地常年派驻记者外，中央电视台可能是在这方面走在最前面的，从水均益频繁地在世界各地出镜报道就可见一斑。事实上，每天中央电视台在境外的工作人员，可能比国内其他电视台全部工作人员还多。
随着公民因私护照的流行，如今出国可以用旅游签证等多种形式，不必再像过去那样只走外交一条路，因此，在印度洋海啸等重大国际新闻发生时，一些市场化的报刊立即派出了自己的记者，而这些记者大都并非在编干部，理论上也就无法作为公派人员出国。
笔者一向认为，真正的自由是空间的自由。在新闻单位跨国采访报道成为例行公事之后，中国媒体的国际新闻质量也就有了质的提高。
打开国门礼贤下士
开放的社会，新闻工作者本来就应当是在全世界到处流动的。中国人最熟悉的埃德加·斯诺，就是从美国到上海旅游，一时高兴就留下当起了报刊记者编辑。试想如果国门不开，斯诺也就在中国干不成新闻，也就不会有《西行漫记》。
近来新闻机构的境外聘用人员越来越多，而且从境外专家或者准确地说是外语专家，扩大到了采编专家。部分中文报刊的编辑与总编辑岗位，已经对外开放。当然，这还只是个别现象，集中在北京、上海。来自境外的传媒人才，最早是在IT报刊中，后来在时尚类报刊中也逐渐多了起来。以香港的报刊资深人士吕书练为例，在内地已经了先后出任了三种杂志的总编辑。
新闻院校引进境外师资也加大了力度，虽然只是客座形式，或者是举办讲座，但是毕竟带来了国际化的新空气。学术无国界，而且新闻学本来就是舶来品，当然不应割断这一知识的血脉。
对外宣传的意识也日益增强。桂林国际摄影节前不久在北京召开新闻发布会，面向世界各地的摄影家推介山水甲天下的桂林。必须承认，世界第一流的摄影师，主要还是在西方。
与国际接轨的必然结果就是在人才上接轨，只有国际化的人才，只有全球一流的专业人士，才创造得出一流的传媒业绩。
传媒形态与国际同业趋同
如今，在物质形态与传播形式上，中国的传媒已经做到了西方有什么，中国就有什么。这是一大进步。
尤其是杂志，中国的和外国的，在外观与形式上已经找不出什么区别。比如《新民周刊》与美国《新闻周刊》，除去文字的差异，在纸张与印刷以及编排设计上，很难说谁高谁低。
当然，必须正视，中国传媒产品总体质量还远不如发达国家，比如高质量的严肃报纸就属稀缺产品。当然，西方的小报，在中国倒是有了对应物。全国各地到处都是小报，其煽情风格与哗众取宠的新闻观，以及商业化目的，与英美的黄色报纸已很接近，只是不敢在第三版做下三路文章而已。
图书的纸张与印刷、包装设计也在日益国际化，光明日报出版社推出的一系列图文版文化读物，从建筑到考古再到书画，与港台的同类图书极为接近，如果不细看还以为是引进版。
顺便说一句，在与国际接轨的过程中，也要注意必须是扬长避短，不能把糟粕也学来。前不久，由河北大学校长调任国家图书馆馆长的詹福瑞指出了一个很值得忧虑的问题，民国时期用进口技术生产的纸张印成的图书，很快就成为废纸了，而用传统的中国纸则不存在这种问题，用西方的好纸也不会这样。新闻出版业是传之后代的事业，材质很重要，对报刊来说同样需要注意到流传后世。
新闻单位庆典学术化
新闻单位的庆典最隆重的便是周年纪念活动，以前这种活动基本被当成联络老同志与上级领导的聚会，可能会有演出，并且往往要出版纪念文集或画册。另外，还常常当成一个拉赞助的好借口。就我个人而言，曾经历过1987年石家庄日报创刊40周年活动———那次庆典的主要节目是面向企业拉广告，而我作为经济部的记者也是第一次参与广告营销，而且效益可观。我记得把提成奖励存进银行一两个月后再取出来时，光是利息就吓了我一跳！
这种模式一直延续到上世纪90年代，几乎全国各地的新闻单位都如法炮制过，成了“俗套子”，后来大家再也提不起劲头来了，而且企业也不再那么热衷赞助了。因此进入21世纪，新闻单位的庆典就不再以赢利为导向，而变成花钱的项目。
最近参加了几家单位的周年庆典，不约而同都选择了组织专题研讨会或者学术活动的形式。《父母必读》杂志就是以一场高规格的以子女教育为主题的学术论坛度过了周年庆典，因为出席论坛的是全国一流的专家学者，所以作为学术活动也是极成功的，而对杂志社来说，采编人员也相当于上了一次高水平的培训班，同时，还扩大了作者队伍，可以了解更多的信息，提高选题策划水平。曹鹏
来源：新闻记者
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