央视体育平台的延伸
大市场环境的倡导日趋复杂化，以至于市场的准确细分与精准对位枝繁茂盛，传统的四大媒体已经无法一如既往的呼风唤雨，占领主导地位，其垄断时代一去不复返。尽管大量的媒体消费还集中在电视媒体、报纸上，但是互联网络这个新兴的超媒体，正在以惊人的速度向传统媒体发起挑战。作为拥有众多优势媒体资源的CCTV.com，正逐步融入为央视媒体的重要结构元素，正在协力扩充央视媒体的全方位影响力。
CCTV.com的体育频道是中央电视台体育频道的优质延伸空间，不仅汇聚了不断更新的央视体育资讯，还开辟了众多专题页面对赛事进行更为深度全面的报道以及权威人士评述。特别值得留意的是互联网络已经取代了广播成为广大体育爱好者获取体育消息和快讯的第三依赖来源。互联网络之所以与传统媒介的不同，最重要的还是其互动性，年轻人、或者教育水平较高者对于互联网络的倚重尤为明显。透过国际奥委会已经同意释出互联网络的奥运消息承载权利一事，互联网络在大市场中的挥笔，体育世界与其所契合，不可限量的潜力已见端倪。这无疑是历史性的一刻，是一场媒体斗SHOW.
首次携手体育的推广
本次世乒赛是网络广告和电视广告在CCTV.com上的首次资源整合。同样的深度报道，同样的客观评述和同样的忠实受众人群，使广告的宣传效果得以大幅度的提升。本次世乒赛中国队不负众望夺得了所有的金牌，这样的战绩使相关的广告投放质量和效果得到了更大的提升。本次活动选择CCTV.com的热门频道，利用视觉冲击力强大的按钮广告、通栏广告，以及新颖的创意，来提升广告的传播力度。除此之外，还开展一些相关互动，比如：世乒赛竞猜，活动投票仅上线两天时间就达到11000余人次 。 第48届世乒赛论坛更是吸引了众多网民，在线人数维持在万人以上。同时配合电视媒体，策划完美的媒介组和策略，使广告的投放在短时间内得以有效暴露频次，各品牌的形象及美誉度全面提升。丰富了品牌广告在央视推广的形式，增加了广告的互动性。提高了广告的效果。
第48届世界乒乓球锦标赛拉下帷幕，中国队经过不懈地努力如愿获得了此次赛事所有项目的金牌。本次世乒赛中央电视台体育频道进行了全程的直播，而作为CCTV.com更是开辟了48届世乒赛的专题页面，全面专业的对赛事进行深度报道。此次赛事令全国亿万体育爱好者为之激情迸发。同样，对互联网肆虐发展的中国市场而言，世界级的体育盛事犹如锦上添花。CCTV.com此次合力电视媒体精心打造的覆盖线上线下、波及全国受众的报道，为将来体育营销成为2005年CCTV.com的新契机奠定了坚实的基础。
央视国际网络体育频道优势
央视国际网络体育频道一直在不遗余力的为广大体育爱好者提供优质及时的体育资讯和客观专业的赛事评述。当出现重大赛事的时候更加能够体现出网络这一媒体的时效性和新闻发布高效性。在现今的体育世界中职业体育的风潮席卷了全球，像CBA、NBA和F1这样的顶级赛事已日渐引领主流的体育运动，在这样的形式下央视国际网络推出了篮球和F1等专业体育频道，专业的频道和专业的制作人员使频道的整体质量不断提高，我们的宗旨是让更多的受众满意。除了重大赛事的报道和专业体育项目频道以外，央视国际网络的体育休闲还汇聚了高尔夫、马术、射箭等众多休闲体育项目，构筑了体育频道的完整性，提升了体育频道的高度形象。超强的人气是央视国际网络体育频道的又一特色，根据权威数据分析，体育频道日均近一百五十万的单一IP访问人次是广告发布的质量保证，篮球频道、足球频道和F1频道也各自有着近五十万的流量，而且这一数字还在不断的增长之中。现在央视国际网络正在面临着全新的改版，新颖的版面；全新的报道和多角度的事件分析都将成为体育频道人气不断上升的硬件保证。
合力开拓的展望
作为国内领先的互联网站，CCTV.com拥有强大的在线媒体平台和无线增值服务平台，这为体育营销的大力推进提供了充分肥沃的土壤。首先，体育营销是建立在优质体育资源基础上。CCTV.com享誉业界，是央视电视媒体延伸平台，是包括新闻、体育、综艺在内的一切优质资源最畅通无阻的宽阔渠道；其次，央视国际的用户定位于坚实的社会中坚力量，他们中绝大多数都为体育爱好者。可以说，CCTV.com所展开的体育营销将是高效率的，也是为用户量身定制的；CCTV.com作为网络媒体的巨头，仍注重与杂志和报纸等传统强势媒体结成紧密的策略性联盟，进行线上线下的立体开发整合，尤其是与拥有电视观众甚巨的央视电视媒体之间合力，将成为CCTV.com今后的新丝路。
来源：《未来传播》2005.6
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