京、沪、穗三地报刊广告投放情况分析-中国广告门户网-广告新闻频道

京、沪、穗三地报刊广告投放情况分析

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-6-23

    报刊广告市场"蛋糕"越做越大，自然离不开各行业在广告上的倾情投入。根据中国广告门户网行业研究院近五年的广告监测数据分析结果，目前各类别报刊广告所依赖的行业主要为房地产、IT、文教、通讯、机动车以及医药等行业。从各广告支柱行业的增长走势上看，近几年来医药行业广告投入所占比例逐渐走高，已超越IT、通讯等热点行业跃居第二位，目前以16.38%的总份额居房地产行业之后。

    虽然医药行业报刊广告发展仍然保持总量强劲增长的态势，但各城市的广告规模和内在结构却各具特色。一般来讲，一个地区的广告市场规模与当地的经济水平和活跃程度密切相关，但从近几年各城市医药报刊广告投放总额来看，京、沪、穗三城市的排名情况与当地经济状况不尽相符。

    投放总额：广州稳居首位

    中国广告门户网行业研究院今年1月～4月的广告监测数据显示，广州市以过亿元的药品报刊广告规模继续在所有城市中名列前茅；而北京市也以八千余万元的报刊广告总额占据重要地位；相比之下，上海市1,485.6万元的报刊广告规模似乎与其城市经济实力不太吻合，稍做分析即可发现，各城市间药品广告投放特点的差异与当地媒体产业的发展有很大关系。

    北京和广州两地的报刊种类丰富且繁多，两城市间媒体对广告份额的竞争也十分激烈。为了获取更为丰富的广告资源，绝大多数报纸都在不断加强栏目建设，丰富栏目内容，特别是版面结构上的改革极大程度地挖掘了报纸广告的潜力。另外，相当一部分报刊相继创办子报、子刊，使报刊广告容量大增。在京、穗两地报刊业迅猛发展的背景下，作为广告支柱行业的药品广告自然水涨船高。从上海市的媒体产业发展来看，广电媒体建立起来的强势传播网络使其在广告资源的竞争中占据绝对优势，因此，上海市药品广告在报刊媒体的投放量显得微不足道。

    市场规模：上海呈负增长

    中国广告门户网行业研究院通过对2001年以来连续的广告监测数据发现，北京和广州的药品报刊广告市场一直在呈现稳定的增长趋势，而上海市却连年走低。如此广告形势也印证了这样的观点：媒体的发展和媒体间的相互竞争情况最终会影响到媒体的"广告人气"。

    广州市近几年药品报刊广告的基数一直都停留在一个较高的水平。在所统计的完整年度内，广州市药品报刊广告投放总量在最低的2002年也依然维持着2.3亿元的规模。今年1月～4月广州药品报刊广告总量就已突破亿元大关，如果这种趋势持续下去，今年广州市药品报刊广告的全年总量必将创造一个新纪录。

    北京市药品报刊广告营业额连续4年都在稳定快速增长。尽管在2004年的增速有所放缓，但丝毫不会影响到今年北京市药品报刊广告营业额增幅的再次加快。