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以创意投放契合客户需求

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

未来广告公司总经理张勇

一

中国市场营销的一个发展，同时也是企业广告传播的一个发展，已经到了创意式投放的新时代。大家都明显感觉到，客户对媒体投放的创意提出了越来越高的需求。

为什么？时势使然。

其一，媒体的爆炸和信息的爆炸，使常规的广告投放效果难以突出，在媒体的洪流中，要实现信息与消费者的有效接触，就对媒体的种类和传播的差异化、个性化方式提出了更高要求；

其二，市场竞争的激烈与变化，使企业对广告传播的促销作用也提出了新的要求，广告投资不但要求品牌力的增长，同时也要求终端的直接见效。在此态势下，广告投放也要求与终端的直接结合，要求有对终端的拉动力；

其三，市场营销进入了强调消费者关系时代，要实现与消费者的深度沟通，真正在消费者的品牌心理排位中占据一席之地，对广告投放媒体的品质也提出了高要求，特别是如何深度利用媒体实现与消费者的互动意义甚大。

二

如何迎接中国市场营销与广告投放的创意性发展？这是一个对媒体和广告公司的真正考验，特别是要求与媒体有量身定做的深度合作模式。

只有与媒体有深度合作的关系，才能实现这种量身定做的服务。所以我们看到，越来越多的广告公司，也开始朝自办媒体、垄断媒体资源的方向发展。而各媒体的广告经营部门也开始致力于推动与节目部门的深度合作，推动特殊广告形式的创新。

同时，这也是对企业自身专业能力的一个考验。企业的广告投放，不能光依赖于收视数据来评估和选择。创意的投放，才能实现广告投放效果的增值，实现广告投放与市场营销、消费者互动和终端促销的完美结合。正是在这一趋势下，我们看到，越来越多的企业开始谋求与媒体的深度合作，成为媒体广告部门、频道和栏目的战略合作伙伴，突破了只是购买广告时段的传统传播方式。

也正是在这一趋势下，整合成为越来越多企业的战略重心。没有整合，就没有集中，没有集中，就没有效果。真正的整合，是在一个传播战略之下，以一条创意红线，串起纷杂的媒体投放、公关报道、活动促销，等等。而在其中，媒体的整合，更成为重中之重。

三

从我们未来经营的实践来看，由于我们经营与媒体的特殊关系，在节目和广告的结合上，在特殊广告形式的创新上，有着别的广告公司难以拥有的特别优势，特别是在项目设置上和个性化整合投放形式的创新上，有着较大的空间。多个频道和栏目的媒体整合，以及特殊广告项目的设置，这些都为客户充分实现广告与节目的结合，以及客户特殊化、个性化的专案投放提供了更多可能。

无论是CCTV-5体育频道，还是CCTV8 电视剧频道，都有相当多的栏目和剧场冠名品牌，热点赛事和热播电视剧的特约播映形式也十分受客户认可，它一方面将品牌与节目实现了个性化的深度结合，另一方面，这种品牌与节目的深入结合，也为企业和品牌深度利用体育和娱乐资源、进行市场营销活动提供了广阔空间。正是在这一趋势下，越来越多的国内外知名企业与我们未来，与CCTV-5、CCTV-8结成了一种战略性合作关系。4月份，长虹在电视剧频道的全天时段大量投放，成为频道合作伙伴就是突出的一例。

在媒体越来越市场化的今天，相信这种广告与节目的深入结合，媒体投放的创意将有着更为广阔的空间。我们愿意与节目部门一起，以更开放和更灵活的合作，满足企业和代理公司的创新需求。