2005年年初，中央电视台广告部开始引入国际先进管理理念、标准与模式，申请ISO9000质量体系认证，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺说：“我们申请ISO9000质量认证的目的，是为了将以往的管理经验和成果规范化、流程化，同时也是为了扩大视野，引进国际管理经验，促进经营管理和服务水平更上一层楼。”

　　借助质量管理体系认证，央视广告部在整理、总结、升华广告经营成功经验的基础上，进一步完善了规章制度，严格了行为规范要求，优化了工作流程。广告部的工作人员表示：“通过了ISO9000质量管理体系认证，使得广告部的服务更加专业化，流程和管理更加规范化。我们以后将按照认证要求的标准流程办事，各部门的配合将更加顺畅，工作也将更加高效。”