整合频道资源 夯实网站内容
门户网站的核心竞争力在于对公众的影响力，而决定这个影响力是网站的内容所带来的社会效益。2004年，网易一直以各种方式，持续整合内容资源，并通过一系列的市场推广活动促进内容建设的进程。2005年5月17日，由网易娱乐频道倾情呈献，网易旅游、新闻、女性、健康、科技、数码六大频道以及网易泡泡、网易无线全力支持的“第二届网易全国摘星大行动”鸣鼓开锣，将进一步为用户提供丰富的线上内容和愉悦的线下互动体验。人气的持续累积、流量的不断提升，将使网易成为门户网站中“创造美好互联网生活”真正的意义领袖！
资源整合 频道优化
据CNNIC（中国互联网络信息中心）第十五次报告显示，用户对网站内容的需求仅排在电子邮件、搜索引擎这两项网络主要服务/功能之后，位列第三，内容的重要性可见一斑。作为国内三大门户网站之一的网易，在2004年举起了“强化内容建设”的大旗，通过推出全新首页和对内容频道的不断优化，取得了令业界瞩目的成绩。根据Nielsen/NetRatings在2004年11月份的报告显示：相对国内其他网站，网易首页的独立访问数量具有绝对优势，主要内容频道的粘性（平均访问时间和访问页面量）也居于领先地位。新生代市场监测机构的调查数据也显示：对于中国大学生群体，网易的影响力在包括央视在内的全媒体中位居第一位；同时，在很多方面网易也是新富阶层（三高：高收入、高消费、高感度）的意义领袖。
2005年，网易加大力度，持续优化内容建设、资源整合，并与众多重量级合作伙伴进行内容上的深度合作：网易与搜房网达成战略合作伙伴关系，加强了整个网易地产频道的专业性；网易财经证券频道与全球最大的中文金融资讯平台“金融界”联手，开展线上内容合作，为用户提供更加专业化和人性化的财经证券资讯服务；网易与李宁达成战略性合作协议，打造更为强势的网易体育频道。以上种种强强联手、优势互补、资源共享的战略性合作，促使网易的频道内容获得极大的丰富。
在内容建设的过程中，网易意识到：只有通过行之有效的市场推广，才能给自身的内容建设提供充足的市场拉力。因此，网易积极利用活动行销来推动内容方面的进程，为内容建设搭建了非常强大的市场推广平台。2004年，网易相继举办了以“自信、阳光、时尚、创新、超越”为主题的“第一届网易全国摘星大行动”，以及覆盖中国七大城市的大型体育文化推广活动“网易体育梦想中国行”，均取得了巨大的成功。网易的整合营销活动巧妙地从“线上”走到了“线下”，直面用户终端，提供了更多愉悦的线上、线下互动体验，实现了网络营销推广中“线上”和“线下”双轨并行，有效的促进了网易的内容建设。
全国摘星 超强推广
“第二届网易全国摘星大行动”是2005年网易频道资源整合和内容建设中最精彩的亮点，通过有效整合线上、线下的多方资源，达成频道与频道互动内容多元化，线上与线下互动内容丰满化，资源与资源互动内容共享化，专家与用户互动内容权威化，从而进一步扩大网易用户群体，并增加他们对网易的好感度和忠诚度。
本届活动主要涉及北京、上海、杭州、南京、武汉、成都、广州中国七大城市，并由此辐射全国，评选出具备“坚定”、“爱心”、“勇气”、“热情”、“知性”、“奉献”六大特质的“网易时代新星”。同时，本届活动还对年龄限制进行了调整，凡18岁到34岁的中国公民均有资格参加，一方面，保证活动更加凸显“网易时代新星”成熟、知性的特质，另一方面也是对网易用户群体成长状况的客观反映。
网易将全力以赴，最大程度地调动资源来组织和宣传本次活动。网易娱乐频道作为“2005网易全国摘星大行动”内容报道指定频道，全程追踪采访报道，第一时间告之活动花絮及比赛进程。在大赛复赛至决赛阶段，还将推出娱乐性强，参与性高的网上互动活动。网易旅游、新闻、女性、健康、科技、数码等六大频道作为本届摘星行动的互动推广频道，将配合娱乐频道推出多项特别专题报道，网易POPO和网易无线也将联合鼎力支持。
对于摘星行动的宣传推广，网易将充分整合线上、线下的全方位媒体优势资源，打造强大的立体宣传攻势。线上，网易将充分利用首页、各频道、活动官方网站及其他网站的广告资源，全力推广和宣传此次全国摘星大行动。线下，以七大城市为主，辐射全国，通过平面广告、户外广告、电台广告、电视专题报道、公关媒介推广以及七大城市主要院校海报和DM单页，全面立体式的对本届活动进行宣传推广，使活动的曝光率达到最大化，将在全国范围内牢牢吸引和凝聚互联网的强势群体——18至34岁的用户，影响超过数千万的潜在用户。
据业界最新调查表明，有42.6％的国内企业用户表示要将网络营销预算调高，愿意在将来更多地使用网络营销对企业产品进行宣传。作为强势网络媒体，网易会继续加大对内容频道的建设和投入，积极利用各种营销活动来推动内容方面的进程，从而进一步提升首页与内容频道的流量，同时积累更多用户，并增加他们的忠诚度和活跃度。作为广告主最佳的战略合作伙伴，网易将利用自身用户与广告主核心消费群体的天然契合性，以及对大学生群体和新富阶层的强势影响力，凭借多年积累的互动营销经验，充分整合内、外部优势资源，为国内外品牌构建优秀的互动营销平台。
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