第一财经日报/邹华
从去年摆脱亏损命运的凤凰卫视（8002.HK），今年一季度业绩表现出持续的增长。昨日（11日），凤凰卫视公布了今年一季度业绩报表。根据季报显示，凤凰卫视一季度营业收入为2.99亿港元，相比去年同期2.85亿港元，增加了1400万港元；纯利润为4105.5万港元，比去年同期4047.5万港元,增长1.4%。
根据季报显示，凤凰卫视中文台仍是凤凰卫视的主要收入来源，一季度中文台收入为2.29亿港元，同比上升3.0%，而经营盈利上升10.9%到9618.5万港元。相比之下，凤凰卫视资讯台的经营则显得非常不容乐观。根据报表显示，凤凰卫视资讯台在今年一季度收入下跌17.2%，为3708.1万港元，同时经营成本则出现微升。经营亏损因此而增加到1018万港元。
此外，凤凰卫视电影台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视欧洲台的累计收入同比也有所上涨，今年一季度其他频道收入为1477万港元，但由于经营成本及呆账拨备增加，导致公司经营亏损上升至2044.7万港元。
凤凰卫视表示，资讯台收入减少主要由于捆绑销售下跌，因为部分广告商对目前凤凰卫视的广告策略有所抗拒，根据目前凤凰卫视的广告策略，广告商必须根据凤凰卫视预先指定的组合形式同时在凤凰卫视中文台及在凤凰卫视资讯台投放广告。另外，由于还有很多新节目将于本年度第二季才开始在资讯台播放，因此部分广告商暂缓其一季度的广告投放，以等待新节目正式播出后，再根据收视情况进行评估后投放。
凤凰卫视同时表示，由于资讯台目前仍然处于发展阶段，因此采用该项捆绑销售策略来提高其收入也是一种正常的经营模式，不过公司现在也在评估将来采用这项策略时的程度，并同时计划加强资讯台的节目内容，以满足市场需要。
就在此前，美林证券已经在凤凰卫视公布2004年业绩后，将凤凰卫视的2005年、2006年盈利预测调低了21%及6%。美林证券指出，凤凰卫视资讯台可能成为凤凰卫视未来主要盈利动力，该频道现已覆盖1000万户家庭，这将有利为凤凰卫视带来更多广告收入。美林估计，凤凰卫视2005年及2006年纯利分别为2.16亿及2.91亿港元。
美林证券指出凤凰卫视目前股价已反映市场对该公司未来数年盈利增长的因素。该行注意到凤凰卫视股价已处于其评估价值1.34~1.63港元的上限，因此维持对凤凰卫视“中性”的评级标准。
瑞士银行分析员张恭劲表示，凤凰卫视由单一频道的电视台开始，现在已经发展成为一家媒体企业，拥有电视、出版及互联网的多媒体平台。不过，凤凰卫视中文台仍然是凤凰卫视的旗舰，继续为公司带来庞大收入。如果资讯台在今年二季度能充分的调整自己的广告策略，这有望使凤凰卫视今年保持去年的增长，令派息率更有望进一步提高。
昨日，凤凰卫视的股票表现还是受到季报的影响，微幅下跌0.01港元，收盘在1.45港元，成交82000股。
和讯传媒
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