央视农业节目《金土地》缘何丢了金饭碗？
刘江华
随着《乡村俱乐部》5月8日播出第一期，央视农业节目《金土地》退出荧屏。作为央视第一个也是唯一一个自办的农业节目，《金土地》丢了金饭碗提出了一个和当年《读书时间》一样的问题：以央视之大，难道办不了一个农业节目？这究竟是谁之错？
■《金土地》丢了金饭碗
《金土地》1993年作为《经济半小时》的一个子栏目亮相，1996年7月1日成为独立栏目，按照现在《乡村俱乐部》制片主任王伟民的说法，从1996年到1999年是《金土地》的黄金时期，“广告为120%”，通俗地说只有刊登100个广告的时间，但排队想上的广告有120个，“当时《金土地》的设备在央视二套中也是最先进的”。
王伟民介绍，1999年3月之后，《金土地》改为中午12：50播出，节目也是由每周3期变为每周5期，从此每况愈下，无论是收视还是广告都大不如前，2001年之后更是处于经常改版的状态，虽然曾经从中午调整到晚间7：10到7：20,但依旧没有起色，“那时的平均收视率为0.2%—0.25%，最高时为0.55%”，这个数字和央视所要求的1%以上的收视率和市场占有率无疑有着不小的差距，再不改革就会面临被末位淘汰的危险。
当《金土地》正在策划着要走纪录片的道路时，今年2月他们接到通知，在3月份的2套改版中，《金土地》由每周5期改为每周一期，“只播一期怎么弄纪录片？这个想法只好胎死腹中”，王伟民说，最后《金土地》被《乡村俱乐部》所代替。
《乡村俱乐部》用制片人陈建中的话来说就是，告诉城市观众到乡村怎么玩。据介绍，节目以智力和体能闯关的形式，无论是选手还是参与节目的观众都可以累计积分，赢取奖品。目前，它已经改为在周日12：40—13：30播出，栏目组表示参与的选手欢迎俊男靓女。
■《金土地》缘何丢了金饭碗？
有9亿农民做观众，为何还支撑不起《金土地》？王伟民认为，《金土地》当年火爆的一个原因是它能够为农民提供新技术，但随着时间的推移，农民获得农技信息的渠道今非昔比；其次，现在的农业节目逐渐增多；第三，《金土地》貌似窄播，是农业节目，但实际上农业领域是很宽泛的，其中还有很多细分化的内容，是面向北方还是南方，要是面向北方就要说种小麦，但南方种水稻的观众肯定不看种小麦的节目，反过来也是这样，这样就给栏目定位带来很大的困难。
今年3月，《金土地》改版时曾经面临是继续在农业这条“广阔的道路”走下去还是变成娱乐化的选择，最后还是抛弃了农业选择了娱乐，对此陈建中说央视2套现在是经济频道，观众定位为高端人群、城市观众，《金土地》如果继续定位为农业，和整个频道显得很不协调。王伟民则说，其实观众现在从电视机中想要的是娱乐，这也是阳光卫视、央视《读书时间》处境不好的原因。
《非常6+1》和《开心辞典》这样的室内游戏节目都能够取得这么好的收视成绩，《乡村俱乐部》这种室外游戏节目还会差吗？这样的美好前景刺激着《乡村俱乐部》的剧组人员。但是即便如此，对于央视荧屏来说，也仅仅是多了一个游戏节目，纯属锦上添花；但没有了《金土地》，对于9亿农民来说，却是没了唯一的自办农业节目，可谓雪上加霜。
来源：《北京青年报》
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