第二、持肯定态度的代表观点:
深访案例:
“我觉得广告是一种引导消费的角色，让人对产品‘先睹为快’。我们家最受广告影响的就是我女儿，她看到麦当劳、肯德基的广告就会要求买。其次是我，我在选择购买日用品品牌的时候，比如牙膏、肥皂，会受广告影响。我丈夫他对广告基本是无所谓。”(深访家庭案例016号)
第三、持中立态度的代表观点:
深访案例:
“我们家都不关注广告。广告在我们的生活中可有可无，我们买东西也不考虑广告，主要是便宜就行了。”(深访家庭案例029号)
“都不太受影响。头几年受影响，现在消费观也比较成熟，也有不错的东西很便宜。像某品牌的保暖内衣，外面卖400多，我认识熟人只要100多，那差价不都是广告费吗？孩子主要受广告影响在吃的方面，比如雪糕什么的。”(深访家庭案例036号)
三、影响家庭成员的广告类型
对于同样一条广告，比如都是针对成人消费者的洗发水广告，男性和女性在收看以后产生的心理变化往往大相径庭，他们对广告所传递的信息做出的购买决策的反应也存在区别。
表6显示了在一个家庭内部，不同产品类型的广告也不同程度的影响着丈夫和妻子的购买行为。相对于妻子而言，丈夫受家电和IT类产品的广告影响要明显大，在住房和汽车广告上，丈夫也要比妻子更容易受到影响。而妻子在食品饮料、洗涤日化用品和化妆品广告上的受影响度要大大高于丈夫，在用于节庆日、人际应酬的礼物广告上也比丈夫略微容易受影响。事实表明，产品的不同类型直接影响着男性和女性对广告的关注程度。
在家庭中，除去男性和女性本身先天性别因素的影响，不同家庭成员受广告影响的差异化在很大程度上来自于丈夫和妻子在家庭中各自承担着不同的购物角色，简而言之就是家庭分工的不同使得男女两性对以广告为主的商业信息类型关注不同。妻子作为一个家庭中日常用品的主要购买者，她自然就会更多的去关注像洗涤日化用品、食品饮料这类的广告信息; 而丈夫作为家庭中家电和电脑等科技含量较高、支出金额较大的耐用消费品的主要购买人，他们也必然会更多的受到与之相关的广告信息的影响，所谓“不在其位，不谋其政”就是这个道理。总体而言，大多数家庭对药品类广告的可信度评价最低，也最为反感和抵制。
在实地的深访中，我们发现，事实上一个家庭经济水平很大程度影响和制约着家庭内部成员对广告的关注: 经济收入较低的家庭主要考虑的往往是商品的实际功效，他们对待消费既谨慎又理智，对充斥围绕在周围的广告保持着一种可有可无的疏离感，他们更倾向于把广告看成是提供促销信息的角色，因此对促销广告还是保持了比较高的关注度。经济收入较高的家庭则具有较强的消费实力和潜力，他们愿意去尝试新产品，因此对传播产品新信息的广告也表现的比较友好和欢迎。
来源：《现代广告》
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