娱乐细分多元化文化群体
中国领先的互联网技术公司网易 (NASDAQ: NTES)宣布，旗下的娱乐频道获授权推出《星球大战》（简称《星战》）中文官方网（http://ent.163.com/starwars），这是卢卡斯公司在中国指定的唯一授权官方网站。星战官方网站为网友提供了最全面的《星战》电影内容介绍、大量的图片和视频资料如电影预告片、海报、剧照、壁纸、漫画集和多个互动栏目如发送《星战贺卡》等。在增值服务方面，网易的无线平台也推出了《星战》为主题的短信、彩信、WAP及IVR产品 ，让更多的用户感受到《星战》的魅力，使用无线产品的消费者也有机会赢取电影票、限量版《星战》人物模型、索爱新款手机和其他丰富的礼品。网易公司将通过官方网站和一系列推广措施加大星战在中国的影响力度，并在推广的同时能够细分网易娱乐文化群体。
按照网上“星战迷”社区的说法，“星战”系列已经形成了自己一个独特的亚文化群体。在这个群体中有一批核心成员，他们大约在40－50岁之间，是25年前的年轻人、今天美国主流社会的中坚，正是他们让每一次“星战”的亮相都能成为最受关注的事件。这个群体的中层是一批看完过“星战”系列所有作品的人，他们的年纪要小一些，有些甚至是第一代“星战迷”的子女，他们对“星战”的理解受到核心成员的影响，为“星战”的流行起着推波助澜的作用。对这两层成员来说，到电影院去看新的“星战”电影只是为了履行一种形式上的义务。正如扮演阿米达拉参议院的纳塔丽•波特曼所言：“人们都已经知道故事是什么了。关键不是这部电影在讲什么，而是怎么去讲这个故事，来满足那些希望在这里找到惊喜的人们。”
网易娱乐频道的定位是16-29岁的年轻人。娱乐频道发展势头迅猛，在同行中电影、音乐、电视方面都与其他竞争对手有很大差别，着重突出的是内容的专业性和高品位特色，多年以来始终坚持原创性、趣味性和专业性，拥有自己固定的作者群，在业界的口碑很好(尤其网易的电影栏目)，而且通过自己的娱乐论坛，拥有一批相对固定的忠实用户群，和网民保持着很强的互动性，网易的娱乐论坛是同类网站中最具活跃性的论坛。自1999年创建至今，频道拥有大批自己的原创作品和非常有价值的资料。2004年健康小姐大赛官方站；北京嘉年华官方站；CityFM官方站；《龙凤斗》、《新警察故事》等2个电影官方站；为“周杰伦演唱会”、“七剑下天山新闻发布会”、“十全十美”演唱会等提供独家网络支持。
网易娱乐频道徐婷钰说，网易的《星球大战》官方站是卢卡斯公司在中国指定的唯一授权官方站，本站拥有大量的《星战》信息：包括部分人物，武器和场景的详细介绍；大量的独家图片和视频；与《星战》相关的周边专题和痴迷fans的全力支持。其次，网易娱乐频道将采取一系列措施为星战进行宣传，同时也将借鉴星战“亚文化群体”作用，将国内娱乐群体细分，然后通过对于意义重大影片、音乐等方面的积极介绍推广，巩固娱乐用户受众。再次，娱乐将凭借网络优势，进一步加强与网友的互动性，如在今年的张国荣逝世两周年专题，就是联合张国荣影迷会搜集众多珍贵独家资料制作而成的，还配合了影迷的纪念活动，效果非常好，在业界引起不小的轰动。
网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐认为，网易公司与卢卡斯公司的合作是全方面的，网易将利用自己网络多元化的优势为星战进行全面的网络推广，希望能为星战在中国落地起到一个很好的推广平台作用。同时希望网易娱乐频道通过精彩内容的推广，丰富娱乐频道网友的生活，达到内容互动与休闲娱乐于一体。
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