这几年国民经济一直保持了较高的增长速度，今年上半年的经济增长达到9.5%，那么为什么媒体广告会出现波动呢？这需要对国民经济的这些产业进行分析和区分，因为各个产业和广告业之间的关联度是不一样的。有广告关联度很高的产业，也有广告关联度很低的产业。对广告市场发生重大影响的是和广告业关联度高的产业，关联度越高，这个行业广告投放的规模越大，对广告市场的影响也就越大。像房地产、汽车、家电、通讯产品不仅对广告市场影响很大，而且具有明显的波动性，因此，汽车、通讯、计算机这几个行业整体状况下滑就容易理解了。

　　产业和广告关联度大体有三类：第一类集中在原材料领域，如钢铁、煤炭等行业。这些行业广告投放量不大，和广告行业的关联度很低。第二类产业不仅对广告市场影响很大，而且具有明显的波动性，这些行业有房地产、汽车、家电、通讯产品等。这些产业产品的特点是购买周期长、购买金额大，这些产业的波动会使消费市场产生很大波动，如汽车出现积压或降价时，消费者会持币待购，会等待观望，厂家的销量下降，必然会影响其广告投放。第三类行业对市场也有很大影响，但不像第一类那样大起大落。如日常必需品、食品、饮料等快速消费品。这些产业不会因为景气波动大幅度提高或降低消费者的消费量，也不会大幅度延长或缩短消费者的消费周期。因此，这一类产业的广告投放一般很少出现大起大落的波动。

　　在主要行业中，有三个行业值得特别关注，即医疗、药品和保健品。这三个行业的广告在去年的增长率排在前三位，对报纸广告的贡献相当大，由于它关系到人们的健康，成为不少都市类报纸广告的支柱。但其发展并不健康，其广告的违规率之高，也是有目共睹的。今年各级政府加大了对违规广告的管理力度，使违规广告成为过街老鼠，今年它们的增长率下降幅度亦排在前三位，对报纸广告的拉动作用已大大减弱。