“今年内，楼宇视频的市场规模将比去年扩大近一倍，达到10.1亿元！”继网络之后，楼宇视频这一崛起仅有两年的新兴市场，成为越来越多商家争夺的“风水宝地”。水清木华研究中心最新报告显 示，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，而未来三到五年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。
巨头加紧“跑马圈地”
短短两年时间，楼宇视频的发展速度令人咋舌！
据水清木华研究中心统计，该市场在2004年已达到5.1亿元的广告规模，而今年将超过10亿元。“如果与互联网相比较，它的广告市场膨胀速度显然更高。”有关专家指出，从1996年前后成长起来的中国互联网，花了7年时间才使它的广告规模达到十亿元级，而楼宇视频只用了短短三年时间。
巨大的市场潜力自然吸引不少巨头的注意，聚众传媒、分众传媒这两家业内先行者更是牢牢把握住“话语权”。记者在广州调查发现，诸如东峻广场、东方广场、东方会所、天誉大厦、新裕大厦、健力宝大厦等10多栋高级酒店及写字楼，几乎都是这两个巨头的天下。
聚众传媒总裁虞锋透露，该公司的楼宇视频网络已覆盖全国40多个主要城市的15000多栋楼宇，涵盖了高档商场、高档酒店式公寓、高级酒店、高尔夫球场、电影院、机场、医院等商务场所。
“不过，这并不表示该行业已经形成垄断，新进入者依然有机会。”业内有关人士透露，去年年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立“第五联盟”，它势必给楼宇视频行业带来新的冲击。
“烧钱”速度媲美网络
尽管行业前景诱人，但是一位内部人士还是告诉记者，楼宇视频“烧”起钱来，可能比网络更加厉害。他给记者细算了一笔账：要在全国形成具有绝对优势地位的传播网络，就必须在第一时间尽可能地占领高中档商业楼宇，最好每月新增两三千栋楼宇；如果以平均每栋两个液晶电视计算，至少需要投入5000万元人民币；就以聚众传媒所公布的其已占有的15000多栋楼宇计算，其所投入的资金将不少于2.5亿元，还不包括内容的制作和人员成本！
“如果没有庞大的资金作后盾，阵线还没拉开恐怕就要弹尽粮绝了。”有关专家如是说。
不过，风险投资集团似乎十分看好这一行业。就在去年，美国凯雷集团宣布向聚众传媒首期投资1500万美元，而分众传媒也获得了美国高盛、英国3i、日本软银为代表的国际知名投资者数千万美元的投资。
“继网络之后，楼宇视频将在纳斯达克掀起‘中国概念’的第二拨上市热潮。”聚众传媒总裁虞锋告诉记者。
触角伸向楼宇之外
一方面加紧在各大高级写字楼和酒店的扩张，一方面楼宇视频又急于在其它领域“试水”。
记者昨日获悉，聚众传媒今年已锁定目标，准备全力进军便利店、银行、大卖场等大流量人群的场所，并同时加快向二级城市扩张的步伐。“我们已经与全国约1800家‘快客’、500家‘良友’等便利店以及部分大卖场等签约。”聚众传媒一位内部人士透露说。
而分众传媒则把目光瞄准了机场大巴。记者近日乘坐广州的机场快线发现，以往随意播放的车上节目，已经悄然换上了分众传媒的节目。
“尽管如此，这两大巨头的扩张模式还是稍有不同。”一位专家指出，聚众传媒倾向于直营，所有网络都自行构建并维护；而分众传媒采取的是直营加加盟。业内人士认为，在前期的网络建设阶段，加盟模式可以给企业带来种种便利，诸如节省前期铺点投入的资金，较快扩大规模等。但是，进入业务发展成熟期之后，面对竞争的白热化，直营模式却具有对手难以企及的优势，诸如更有利于公司的统筹规划，更有利于保证为广告客户服务的质量等。
来源：羊城晚报
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