工商总局严查新闻广告公布一季度黑榜-中国广告门户网-广告新闻频道

工商总局严查新闻广告公布一季度黑榜

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

廖爱玲魏铭言汪城

昨天(4月21日)，国家工商总局发布今年第一季度广告监测情况，新兴医院在某电视 --> face=Verdana color=#000000>台的“新兴妈妈回娘家”广告以新闻报道形式发布，用患者、专家的名义作证明，涉嫌违规而上了黑榜。

工商总局

严查“新闻报道”广告

据介绍，工商总局一季度对全国部分报纸和31个电视频道的广告进行了检查，结果发现药品、食品、医疗服务广告违法现象严重。国家工商总局为此曝光了12个涉嫌违法的典型广告，北京有3家医院发布的广告在其中。12条涉嫌严重违法的广告已经部署查处并将进行督办，限期上报查处结果。

工商总局有关人士介绍，以新闻报道形式发布的广告和在医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象做证明都是今年“打虚假树诚信”广告专项行动中整治的重点。

“新兴妈妈回娘家”广告以电视纪录片的形式，报道了患者回娘家时的“盛况”，他们痛哭流涕地讲述自己被新兴医院治愈不孕症，表达感激之情……据了解，该广告片目前在外地多家卫视播放。

北京市工商局广告处有关负责人称，对新兴医院的“新兴妈妈回娘家”医疗服务广告目前正在立案调查中，待调查完毕后将向社会公布查处结果。

新兴医院

该广告在多家卫视播放

昨天下午6时，记者拨打新兴医院电话要求采访，接线女员工说黄书屏书记及医务处主任荣光已下班回家没法联系。该女员工说，“新兴妈妈回娘家”是去年录制的节目，许多省市卫视都在播出。

记者问：“广告现在还播吗？”她回答说：“上班时间不能看电视，不清楚播放不播放”。

     18时10分，记者在新兴医院网站《近期焦点》栏目中，看到“新兴妈妈回娘家视频”等相关内容。点击“北京新兴医院首届‘新兴妈妈回娘家’活动纪实”一看，内容是去年10月的活动，其中提到了患者向专家表示感谢的场面，说某患者在新兴医院看完病后，用药23天后就怀孕了。

    新兴患者

    怀疑广告中患者身份

“新兴医院广告停播一段时间后，回娘家广告又再出现在各省市卫视，这让人很气愤啊，凭什么让他们再播广告啊？”昨天，曾经到过新兴医院看病的董女士说，她对广告中患者抱着小孩向大夫感谢的场面很怀疑，觉得这可能是医院找的“托”。

如果那些人真的是服药后怀孕，那说明药是具有疗效的，但她丈夫服用1万多元的药后，到北京妇产医院检查，精子的成活率仍是零。“没道理啊，即使不能怀孕，但起码在精子成活率上应有体现啊。”

市中医局

仅批“治疗不孕不育”

北京市中医药局医政处张晓丹表示，该局对新兴医院广告内容审批只有一句话，就是“中西医结合治疗不孕不育”，其他内容广告发布均未通过医疗卫生行政部门审核。

据介绍，北京市中医药局虽然负责对中医药广告从技术方面做初步内容审核，但广告最后能否获得批准文号发布，是否违规，还需工商行政部门审核、批准或查处。

在市中医药局官方网站上公示的北京新兴医院的医疗广告审核证明，具体审核内容为，“中医科：中西医结合治疗内分泌失调，不孕不育”，出证日期为2005年1月28日。

卫生部

审批原件有望网上公示

针对新兴医院广告严重违规事件，昨天，卫生部新闻发言人毛群安表示，卫生部门将积极配合工商行政管理部门，对违规违法医疗广告进行严肃查处。

毛群安说，卫生部正与国家工商总局合作，对全国发布的医疗广告进行监测、调研。针对目前虚假医疗广告泛滥之势，卫生部拟取消医疗广告，但取消不会“一刀切”，在现有条件下，卫生行政部门首先是严格按照国家现行法规，配合工商部门对医疗广告内容进行初步审核。

毛群安表示，目前很多医疗机构在媒体上发布广告都超越审批范围，或借用、盗用、用假审批文号违法发布虚假医疗广告，因此，卫生部正在探讨利用网站无偿、免费发布真实医疗信息和医疗广告审批原件，让患者从正规渠道获取求医信息，提高对虚假医疗广告的辨别能力。但这些举措在实施前还需要提请国务院决定。