四、户外广告有很好的传播效果，尤其适宜宣传新产品上市及树立品牌或企业形象
受众从户外广告中获得的主要信息类型是“新产品上市”，有超过45％的人选择
此选项；有35％的人选择获取了“品牌或企业形象”的信息。户外广告比较醒目，面积或体积比较大，暴露时间长，在宣传企业形象和新产品上面具有独特的优势，因而得到受众更多的认同，这对广告主不同类型的广告投放很有参考意义。户外广告在塑造品牌方面的作用，受众座谈会的调查也得以证实。而值得注意的是，在座谈会上，受众普遍认为，户外广告可以和其他媒体配合，达到整合传播的效果，使消费者觉得这个品牌无所不在，起到“立体声”的效果，最终在受众心中牢固地树立起品牌形象。
有超过45％的调查对象在接触到户外广告以后，“明确知道产品及品牌”，可见户外广告的传播效果，还是非常令人满意的；接近30％的人“知道是什么产品但不知道品牌”，这里暴露出目前户外广告策划的问题，其实这也是国内广告的普遍问题，各个品牌差异不大，对于品牌的塑造和区隔还不够重视，使消费者只知道产品不知道品牌，这样的广告等于白做，尤其对于如食品饮料、IT、通讯产品等产品同质化较高的行业，在策划户外广告时，从广告主到创意人员，都应该充分利用户外广告的特点，注重突出品牌个性。
座谈会资料表明，户外广告也可以直接引起购买行为，促销类信息，例如商场打折的户外广告，会促使受众到商场去购物：还有食品饮料等快速消费品的户外广告，都可能引起直接的购买。而户外媒体与电视、平面等媒体进行有机组合，不断提醒，潜移默化，能引起消费者的尝试、购买兴趣。当真正需要购买这类产品时，会想到这个品牌，作为购买时的参考。尤其可以配合新产品推出，如化妆品护肤品，利用在其他媒体已经建立起的品牌形象，再推出新品的户外广告，就很容易引起购买。
五、户外广告的喜好度存在着地区的差异性，发光、移动户外广告普遍受欢迎
因为受地区经济发展水平、广告形式开发的影响，受众对各种户外广告形式接触程度认识有不一样的地方。例如三面翻广告由于新奇、移动变化，在北京和成都两地的座谈会上受到欢迎，但是沈阳座谈会上却无人提到，可能因为不常见的缘故。再如，北京的受众对于LCD、显示屏这种高科技的户外广告感到新鲜，比较注意。因为广告的科技含量和公司的实力直接相关，具有说服力。成都、沈阳却无人提及。
在北京，受众认为射灯广告单凋落伍，应该淘汰。机场、火车站的广告由于客流量大，受到欢迎。在成都，受众提到了悬挂广告，一些人认为很乱，不喜欢。但也有人喜欢这种排得比较多，有冲击力，画面简单的广告。在沈阳，受众提到了墙体广告、单立柱，由于大而醒目，受到一些人喜欢。路标广告也有人提到，认为外出旅游时给予方便。值得注意的事，北京的访谈者选择形式的主要依据是客流量人流量的大小，而沈阳是根据广告形式的醒目程度和自身接触的频繁度来选择的。
从整个调查来看，对于受众来说，最受欢迎的是有灯光、可以发出亮光、变幻的户外广告，霓虹灯、电子屏和灯箱广告都是这一类型：车身广告虽然接触最多，但在喜好度方面排名第四。最不受欢迎的悬挂广告，属于各种户外广告中最简陋的。阅报栏、电话亭的户外广告呈现较低选择率。由于户外媒体本身的特点，它的载体形式和广告内容融为一体，载体的形式直接决定了广告受欢迎的程度，发光的、变化的、移动的媒体，容易吸引人们的眼球，所以这样的载体就受欢迎，而简陋的、不够漂亮的就受到了冷落；而当人们关注于其他事情时，比如在阅报栏看报纸，电话亭打电话，这些场合人们忙于自己的事情，注意力比较集中，自然不会过多关注广告，在这里的户外广告也就被人忽视了。
在座谈会中反映的情况，可以帮助我们更深入地分析各种广告的效果，了解到受众更为内在的心理：
1．霓虹灯、灯箱广告普遍受到欢迎
霓虹灯由于色彩的艳丽闪烁，晚上极具观赏性，大部分人都很喜欢。并且成都的访谈有人认为做霓虹灯广告的公司很有实力。灯箱广告由于白天晚上都能看到，醒目清楚也受到欢迎。
2．候车亭、车身、地铁广告得到认可
人们等车时，普遍会注意候车亭广告，而且拥有充足的时间仔细看，所以候车亭广告可以给出与产品相关的比较详细的文字介绍、促销活动细节等。车身广告不仅起到了美化车身的作用，而且流动性强，有信息提示的作用。地铁中出现的排列的数量多而且整齐的系列广告受到欢迎。
3．充气物广告不太受欢迎
充气物优点是造型吸引人，但是目前的充气物广告内容信息量不够，看不清楚，给人印象是脏旧，杂乱、吵闹，觉得过时。
4．电话亭广告不招人喜欢
一方面太小、杂乱，不能吸引人，暗示做广告的公司实力不大，另一方面有人认为是公共设施，不应该做广告。
六、消费热点决定记忆程度，并呈现明显的性别差异
2003年，户外广告投放量排行依次是：电信、房地产、服务业、金融、娱乐休闲、交通、家电和饮料；2004年上半年，房地产、邮电通讯、服务业、交通类占了整个市场总投放的54％，是户外投放的主流。国内的热点行业房地产、电信业的户外广告投放量在近几年一直牢牢地占据前两位。大量投放会造成受众深刻的印象吗?从受众反馈的结果来看，却不尽然，投放量居于前两位的房地产广告在受众的印象里却只排第六。
调查对象最近一个月印象最深的户外广告产品类型前三类依次是：IT或通讯产品、食品饮料、汽车和家电，服装产品也有不低的比例。访谈中也有相似结果。显然受众的消费关注点在这几类产品。
不同性别，由于消费关注不同，对不同类别的户外广告产品印象差别也很大。女性调查对象中，对“服装”、“美容健身”和“食品饮料”类产品的户外广告印象深刻的人的比例远远高于男性群体；女性调查对象对于“教育”、“药品”、“医疗服务”产品的户外广告印象深刻的人的比例也高于男性群体。前三种是女性自身消费较多的产品，所以她们对于广告的关注也更多，后三种产品，由于中国女性在家庭中的角色，可能对子女教育、医疗保健等问题考虑较多，所以对这类广告关注也多于男性。
男性群体中，对“汽车”、“房地产”、“烟草”和“IT或通讯产品”的户外广告印象深刻的人的比例远远高于女性群体：此外，男性群体中，对“金融”、“商业”、“旅游”、“酒类”和“国家或城市形象”产品的户外广告印象深刻的人的比例也高于女性群体。两个群体中，对于“家电”产品的户外广告印象深刻的人的比例相当。对于不同产品的关注，不同性别的差别比较明显，在这一点上可以根据产品的性别特质，明确户外广告的目标受众，采取更有针对性的创意和投放策略。
和讯传媒
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