李宁网易体育频道合作全面启动-中国广告门户网-广告新闻频道

李宁网易体育频道合作全面启动

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    春天是一个放飞梦想，实现可能的季节，在这个季节里，一个属于中国体育品牌也属于中国网络强强合作的可能成为现实。2005年4月4日下午1点30分，国内著名的体育品牌“李宁”和中国领先的门户网站“网易”达成战略合作协议，李宁有限公司李宁品牌市场副总经理伍贤勇先生和网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐并肩站在了一起，预示着主题“网聚体育力量，创造一切可能”的李宁网易体育频道合作全面启动。

    强强联手，国际化发展的需要

    2004年的全球环境，用一句流行的话说：世界的味道很中国。这是属于中国热的一年，政治﹑经济﹑体育……，中国在各个领域成为世界瞩目的焦点。TCL于2003年底与汤姆逊合资组建了全球最大的彩电企业，联想近期又以17.5亿美元收购了美国IBM个人电脑部门，中国企业在韬光养晦多年后终于开始主动走出国门，在国际舞台上继续追寻着属于自己的梦想。

    在中国与世界的交融过程中，国际化是中国企业走向世界的必经之路，只有站在国际的视野上才能够真正领会“只有民族的才是世界的”的含义，而站在民族的视野上领会到的也许只是“民族的还是民族的”。事实上，无论你选择怎样的位置，国际化都不容回避，这种国际化也不再只停留在传统的地理或经济形态的范畴内，文化、时尚的国际化更是大大势所趋。在雅典奥运会之后，国外媒体更是敏锐的扑着到了体育品牌的国际化潮流，它们认为：奥运会与其说是各个国家选手在竞争，更不如说是各大品牌在对抗，一个运动员登上领奖台之前，一定会认真整理一下自己穿着的服装，因为那代表着赞助商的利益。奥运会后各大体育品牌都在盘算着自己赞助的运动员到底赢得了多少金牌?自己的品牌在这个榜上又处在怎样的位置?

    雅典之后，这些“？”已被拉直成“！”，变成了更积极的行动力。国际化不仅是一种潮流，更是一种势在必行前程在走向国际化的过程中，“李宁”始终没有停止过脚步：香港成功上市；与NBA结成战略合作伙伴；与美国专业研发机构合作；在香港成立产品研发中心……。正如董事长李宁先生和总经理张志勇先生所提到的：要以国际视野、国际思维来跨出李宁公司的国际化步伐，把李宁品牌由一个区域性的品牌形象改变为具有国际化的品牌形象！

    在“李宁”国际化的进程中，同样需要国际化的传播手段，网络作为连线世界的传播方式，自然成了李宁公司希望的重要途径。

    网易公司(NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。

    网易同国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。网易推出了19个各具特色、涵盖万千的网上内容频道以及广东和上海2个地方站，为用户提供最新的国内外实事新闻、最权威的财经、IT报道以及最时尚的现代生活资讯和影视、明星动态等信息，成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分。

    截止2004年12月31日，网易的日平均页面浏览量超过了4.27亿人次。网易公司的网站已有超过2.98亿名累计注册用户，55,476位聊天室的同时使用者。曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。

    对于网易而言，同样需要“李宁”这样正在走向国际化的合作伙伴。网易凭借自身庞大的用户资源与强势的媒体平台这种优势与李宁公司专业、时尚的品牌相互交融，在迈进国际化的进程当中，让人们更深刻的感受到其凝聚的力量。

    国际化的发展趋势，让李宁和网易携手并进，也因此让人们看到了属于中国体育品牌和中国互联网共同托起的春天。

    强强联合，共同打造未来的竞争实力

    回顾雅典奥运会，李宁公司赞助的射击、跳水、体操、乒乓球这四支主力国家队，一次次站在了奥运会领奖台上，让世界看到李宁品牌在专业运动领域的实力和潜质。在国内的顶级赛事中，李宁品牌的表现同样卓越，在CBA联赛中，李宁公司赞助的三支俱乐部和包括张劲松、张云松、陈可等国手表现出众，在“习惯跳得高”广告中被人们熟悉的扣篮王胡光，更是穿着李宁牌的专业篮球鞋再次蝉联2005CBA全明星赛的扣篮冠军；同时李宁公司全面赞助大学生超级篮球联赛和CUBA，被更多大学生称为属于我们自己的专业体育品牌。

    今天的“李宁”，不再仅仅是一个简单的服务于大众生活的体育品牌，更以其专业、时尚的特质，成为人们实现运动梦想、实现自我价值的国际化体育品牌，它所超导的“一切皆有可能”的体育理念，正成为越来越多的喜欢运动崇尚时尚的青少年价值认同。

    今天的体育用品消费群体，对于体育运动的价值理念正在不断的提升，对于他们而言，“运动服”、“运动鞋”的概念已成为历史，在自己喜欢得运动项目面前，他们需要能满足专业运动需求的篮球鞋、慢跑鞋、足球鞋，专业的篮球服、足球服、健身服，他们要让自己在运动中表现的得更专业、更时尚；这样的需求，对于体育品牌的推广同样提出了专业化的要求，专业媒体的传播途径越来越得到重视，传播篮球产品最好的载体是专业篮球杂志，传播时尚健身服装最好的选择无疑是时尚健身杂志，同样传播整体体育品牌的整体概念，针对青年人的门户网站的体育频道，自然成了传播的首选。

    而对于网易体育频道来说，同样需要对运动有专业需求、追求时尚潮流的关注人群，与李宁公司的合作，无疑吸引了更多人群的持续关注。

    更专业、更时尚让“李宁”和网易携手并进，共同打造未来的竞争实力，“网聚体育力量，创造一切可能”必将为双方赢得面向未来的巨大发展空间。