神舟电脑的广告一直给人一种“老土”的感觉，有人说，与其说它是一则广告，还不如说它是一个“报价表”，有的广告给人以强烈的文化冲击，有的广告则给人无限的遐想，神舟电脑的广告绝对属于另类，“老土”的掉渣，但绝对“老土”的让人刻
骨铭心。关于“老土”一说，余先生认为：“‘老土’只是‘直接’的表现结果，神舟电脑的所有广告都是非常直接的，它最重要的目的就是在最短的时间内向消费者传达PC产品的配置和价格的变化，神舟所有的广告中都将配置价格列的明明白白，让消费者读到广告就可以了解到目前电脑市场的价格情况，而不用到电脑城里、网站上查询价格，神舟电脑的广告对消费者提供的不是单纯的广告，更是一种行业咨询，这对于消费者来说无疑是提高了其阅读价值。”就像余先生所说的一样，神舟电脑的广告这么多年一直在向消费大众传播实用的信息，说到这里，用“直观、朴实”的字眼来评价神舟电脑的广告也许更加合适。
任何一个公司的广告传播都是为产品销售服务的，神舟电脑也不例外。神舟电脑的一切广告传播理念都源自其产品理念，神舟电脑自诞生以来一直坚持“为消费者创造质优价平的产品”这一产品理念，神舟电脑在整体营销上采用的是被他们自己称为“海陆空模式的立体营销模式”，在这个营销模式中，广告定位为空军，依靠最及时、快速的广告向整个市场传递产品信息，仿佛空军进行轰炸一样，让所有消费者了解并愿意购买神舟的产品；卖场营销被定位为海军--抢占码头；陆军即为神舟电脑的专卖店和销售人员，实现对消费者的成功销售。
评价广告效果的好坏，往往用它给人留下的印象深浅来进行评判，在神舟人的眼里，他们却认为恰恰相反，与其说神舟电脑的广告做得好，不如说神舟电脑的产品做得好。这似乎是“歪理”，其实不然，那么“4880，笔记本电脑提回家”这样让人脍炙人口的广告到底向消费者传达的是一种什么样的文化呢？通过跟余先生的聊天了解到，神舟电脑的广告宣传定位与公司的核心价值观是有很大关系的，在PC市场中，神舟电脑多年来坚持自己“拒绝暴利”和“为消费者创造质优价平的产品”的经营理念。公司董事长吴海军先生对公司的核心理念和价值观作的阐述中讲到，“公司最核心的理念是依靠技术进步，不断创造物美价廉的高科技产品，让更多的消费者得到真正的实惠”。短期内的目标，神舟电脑公司希望通过自己的努力而结束境外企业凭借技术和品牌优势在中国市场上掠夺暴利的时代；站在全球化的高度，神舟电脑公司希望未来让全世界的人由于神舟的存在而感受到物美价廉的高科技产品带给他们的实惠，让全世界的人都关注神舟公司的长久发展。这正是神舟电脑的广告向消费者传达的“价值”文化，“4880，笔记本电脑提回家”这句话既向消费者传达了产品价格信息，又传达了企业的价值观--让消费者享受物美价廉的高科技产品。
不难发现，神舟电脑公司是一个有着强烈民族责任感的公司，2005年，神舟电脑将继续在PC市场上努力，坚持为消费者创造更多质优价平的产品。神舟电脑的广告也将一直坚持以产品为中心，更好地宣传神舟电脑的产品，为消费者更快捷、直观地了解到这个市场的变化而服务。神舟电脑公司是一个实实在在的公司，神舟电脑的广告也如同企业的风格一样--直观而朴实，作为受众的你，喜欢这样的广告吗？作者：徐博艺
中国电子报
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
