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广告游戏国内初显雏形

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    本报综合报道《极品飞车7：地下狂飙》是许多玩家都很喜欢的一款游戏，你可以从20部顶级赛车中选择自己喜欢的赛车在夜幕的城市街道狂飙，同时可以根据自己的喜好、需要随时更换自己的爱车。然而你也许没想到，本田、三菱、日产、福特、丰田和其他20种赛车的厂商为了让自己的汽车进入该款游戏都掏了大把的钞票。

    近两年，随着互联网的发展，游戏和广告被不断创造奇迹的互联网巧妙地结合了起来，广告游戏作为一个新的广告形式，越来越引起广告商和用户的注意。

    2005年年初，南孚电池的“足球射门”广告游戏悄然出现。游戏中，南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右，而且在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”的广告口号。相对许多传统广告“硬推”式的宣传模式，广告游戏的娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和参与，吸引消费者主动寻找广告游戏来玩，减少消费者对广告进而对广告产品产生抵触和反感情绪。

    戴姆勒－克莱斯勒股份公司旗下的Jeep子公司去年促销一款造型颇为粗犷的wrangler汽车时，制作了一款名为“吉普4×4：生命踪迹”的电子游戏，并把它放在网络上，免费供网民下载。在推出后的6个月中，有25万名消费者下载了这一游戏，这些人中有接近40％的人表示考虑购买一辆Jeep汽车。Jeep公司最后以2.9万美元一辆的价格向玩过这个游戏的消费者出售了数百辆限定版汽车。克莱斯勒高级管理人员乔·施莱德说，电子游戏和广告一样有效，“真让人难以置信。”

    意想不到的广告效果使越来越多的公司看好广告游戏，可口可乐、斯特劳斯公司、宝洁公司等国际知名企业自己或携手游戏开发商，推出包含自己产品信息的广告游戏。

    游戏广告传播速度快、覆盖面广、互动性强、持续强力影响等特点，使得同等效力的广告费用远低于电视、报纸等传统广告。同时，由于互联网无国界的传播，使得广告的对象也不再局限在某一地区或某一国界内，影响遍及全球。

    据一份调查资料显示，游戏内广告的效果相当可观，有27％的男性会注意到这些广告，尤其是18岁以上的成年人，有35％的人会有深刻记忆。另外还有52％的游戏爱好者认为：“现实世界的物品出现在游戏中，会增加真实感。”并且对这种宣传形式抱有好感。