雅虎染指Google广告领地加剧竞争-中国广告门户网-广告新闻频道

雅虎染指Google广告领地加剧竞争

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

【eNews消息】美国东部时间3月11日(北京时间3月12日)消息，近日雅虎宣布将向小型互联网发布商推出了专业的广告网站，和Google的广告网站极为相似。消息灵通人士称，此举将进一步加剧两大搜索巨头之间的竞争。

　　在雅虎和Google先后和AOL等主要搜索广告伙伴联手前行时，Google同时向小型网站发布商提供了独一无二的签名文本服务，其中包括兴兴向荣的博客网站。据了解此计划的人士称，现在，雅虎公司将面向小型网站发布商推出了自己的广告网站。和Google的广告服务一样，雅虎的服务产品将显示和特定的网页有关的文本广告。当用户点击这个广告时，广告商才向网站付费，雅虎和发行商将平摊收入。

　　UBS Warburg本周提高了对雅虎的预期，称雅虎将进军新的市场。种种迹象表示，雅虎即将推出这种服务。最近，在雅虎员工的博客网站上已出现了文本广告。雅虎公司所属的Overture Services部门商务关系主管邓-鲍伯格(Dan Boberg)在上周接受采访时证实，雅虎对这一市场很感兴趣，“我们正在向这个方向努力”，但他没有透露具体的细节。

　　雅虎大步进军广告市场，是因为这一市场发展迅速，而且成为门户网站收入和利润和助推器。同时，雅虎也急于寻找新的收入源，使公司在线媒体巨头转型，挑战Google在网络搜索方面的霸主地位。雅虎向小型网站发行商承诺，保证广告市场增长前景看好。在2003年6月，Google公司面向大型发行商推出了广告服务，代号为AdSense，增加了自我服务、自动指向小型网站等服务。和搜索相关的广告不同，这种服务只需要用户在搜索栏中输入关键词，AdSense就会指向网页内容和其代表的含意。

　　Google虽然没有在AdSense销售上取得巨大的增长，但其却推动了相关搜索收入的增长。2004年，此项业务占Google公司31亿美元收入的48%。因此，雅虎把广告推向小型发行商将扩大其目前的广告市场份额。从下个月起，雅虎的Overture将改名为Yahoo Search Marketing部门，自2003年起，雅虎就推出了代号为Content Match的服务，面对大型的发行商，比如金融时报等。

　　现在，雅虎对小型广告发行商表现出浓厚的兴趣。上周，在纽约举行的搜索引擎战略大会上，雅虎公司的联合创始人杨致远暗示，公司将采取更多的措施，赢得小型广告发行商。最近，雅虎推出了Y!Q，它对网页文本进行分析，并显示基于内容的搜索结果。发行商可在网页上增加代码，网页就会自动地列出相关的链接。同时，雅虎还推出了发行商警告网页，向发行商通报新的发行内容和广告工具等信息。

　　对于雅虎要进军广告服务的消息，在线广告发行商反应积极。因为这会对Google占垄断地位的广告市场发起挑战，许多发行商和业内观察者也批评Google提供的合同过于苛刻。一些发行商在Webmasterworld.com上写道，“太好了，竞争的加剧将迫使AdSense和其它的广告服务为发行商提供一个更大的蛋糕。”

　　当然，雅虎进军这一市场也将面临一些棘手的问题。匹配内容广告也很严格，在自动搜索的Overture中提供这种服务可能会产生许多问题的出现。另外一个问题，也是业内共同的问题，欺诈性网站运营商借助Google的自我服务广告程序建立虚假的网站，这就是虚假点击问题。虚假点击会建立一个合法的信息网站，因为合法的广告每次点击会获得更高的费用。它注册Google的自我服务程序显示出合法的广告，然后释放出一种自动的bot点击广告。如果欺诈行为未被发现，Google就要向网站主发去支票。对此，雅虎以使用了先进的运算法则，监测和防止欺诈点击现象的发生。