投放背景：
- 东风本田新款CRV将亮相2005年4月在上海举办的国际汽车展,为配合新款宣传,客户选择了在车展前后进行整合营销,网络是其中一个推广渠道。网络的广告设计需和其平面广告的设计风络统一色调、广告语、企业标识等，以形成系列的推广攻势。
产品分析：
- 新款CRV在外观、节能、动力方面进行了改进，新款车驾驶性能良好，而且适合出游，产品诉求寓意于"精于心，悍于形"广告宣传语中。产品有一定的用户基础，新款的升级功能是此次推广的亮点
目标受众：
- 中高端用户，用户特征为热爱生活、关心车市动态、在时机成熟时有买车或换车的计划。
推广目标：
- 提高品牌知名度
- 提高产品美誉度
- 强化产品诉求
- 促进销售
推广策略：
- 广告投放：主题鲜明的广告创意；极富感染力的广告形式，常规广告、疯狂ICAST广告、EB下拉式广告。选择目标群体重复率高的频道，首页，新闻频道、汽车频道、以及高端用户集中的财经频道。
- 公关宣传：软文推广，提高关注度。
广告效果：
仅投放1周时间，就获得曝光数3500多万次，10多万次点击，总体点击率0.3%。
娃哈哈-网易点卡合作案例
活动背景
- 娃哈哈非常系列产品的目标消费群是15-25岁年轻族群，而这部分人群恰恰是网易点卡的主要用户群。
- 娃哈哈非常系列主推二线城市，网络游戏在二线城市中正逐步形成流行的娱乐模式。
- 网易提供点卡作为娃哈哈的促销奖品，娃哈哈利用产品包装推广网易点卡；基于共同的受众群体，双方结成了双赢的合作模式。
网易解决方案
- 网易策划“喝非常系列，送网易点数卡”活动，并提供2000万点的点数卡作为非常系列产品的促销奖励
- 并于首页、新闻、体育、娱乐、游戏、网易通行证、手机等频道投放广告，为活动推广宣传
活动内容
- 活动时间：2005年1月1日-2005年9月30日
- 活动内容：“喝非常系列，送网易点数卡”
1. 消费者喝非常柠檬、非常甜橙、非常苹果，可通过印在包装上的用户名和密码，登录网易活动网站feichang.163.com进行密码验证，有机会获得网易点数卡奖励
2. 网易提供2000万点做促销奖励（以5点为一单位，共400万个单位）
3. 娃哈哈提供5600万瓶非常系列产品包装
活动结果
据05年3月21日- 05年4月5日共14天统计：
参加活动人数为 10026 人
获得点卡的人数为 1027 人
7-UP赞助网易圣诞贺卡站
营销目标
- 七喜以FIDO卡通形象设计了品牌网站www.7upfido.com，网站包括音乐、短信、DV、贺卡等DIY互动栏目；
- 七喜希望推广FIDO卡通形象,扩大网站知名度,提升品牌网站流量
网易解决方案
- 时间：2004/12/22-2005/01/10
- 解决方案：
借圣诞、新年之际，赞助网易贺卡频道，通过网易贺卡站庞大的页面流量和贺卡发送量，推广FIDO DIY贺卡，提升FIDO网站流量；
同期，定向目标受众，配合发送EDM，吸引受众参与FIDO圣诞活动
执行效果
- 圣诞贺卡站，日最高访问量：12/23日 404万
- 活动期间，共有30多万人次,由网易圣诞贺卡站首页点击进入FIDO网站，点击率高达0.98%；
- FIDO形象共获得4亿多的曝光数。
摩托罗拉E398
客户背景
- 摩托罗拉公司1987年进入中国 ,主要生产寻呼机、手机、对讲机、无线通信设备、半导体、汽车电子等，产品销售到中国和世界其他市场。
营销目标
- 推广MOTO新机型E398,促进销售
网易的解决方案
- 利用网易公司的线下点卡发行渠道online+offline成功结合；
- 配合MOTO新机上市时间,在北京,上海,广州,成都四大城市发行10万张Moto－网易点数卡；
- 广告投放首页,新闻,娱乐,游戏频道,采取多中广告形式。
成效
- Moto－网易点数卡在面市之后的一个星期内销售了95％；
- online+offline成功结合，提高目标受众的有效到达率。
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