诚信是和谐社会的特征，诚信同样是广告的基础，诚信广告是和谐社会的一部分。真实的、诚信的、信服的受众感觉是广告主做广告时应遵循的最高原则。

　　广告的真实性是公众衡量广告的主要标准之一，广告的真实性是广告主、广告经营者、广告发布者尤其是广告主应该和必须承担的社会责任。只有在诚信的前提下广告才能真正达到销售的目的，否则只会使广告主遭受有形惩罚和无形损失。遗憾的是某些广告成为拙劣可笑的智力测验题，严重低估消费者智商，结果最终是自己嘲弄了自己。今年4月，南昌消费者吕萍因使用SK化妆品出现过敏症状，将SK化妆品告上法庭，近日，SK化妆品生产商宝洁公司到南昌工商局签字认罚，被罚20万元。SK化妆品广告无视诚信原则，利用虚假宣传误导消费者，声称：“连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年。”SK化妆品的品牌和宝洁公司的形象因虚假广告事件受到公众舆论的一致谴责。真实性关系到广告的生命，广告真实性原则得到尊重，广告就汇入和谐社会的和声；广告真实性原则遭到背弃，广告就成为和谐社会的噪音。

　　广告的创造性体现了和谐社会的活力。充满活力的和谐社会，就是能够使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到支持，创造才能得到发挥，创造成果得到肯定。广告则将这种创造性具体生动地演绎出来。中国移动全球通品牌广告语“我能”，豪迈自信积极进取，拥有梦想实现梦想；联想广告语“只要你想”，意即只要你想到就能做到，联想与创造完全结合在一起，在强调自信心的基础上进一步强调了创造力；李宁体育用品广告语“一切皆有可能”，任何人、任何时间、任何地方都能享受运动的乐趣，在运动的世界里一切皆有可能。3个广告语共同的特点是语言单纯朴素简洁，语气自信，恢弘大气，强调给最有梦想的人创造一个最有可能圆梦的空间，强调人与自由、人与梦想、人与创造的和谐，强调“每个人的自由发展是所有人的自由发展的条件。”

　　从这些激情洋溢活力四射的广告语我们感受到改革时代的脉搏跳动，和谐社会的进步足音。

　　人与自然和谐相处是和谐社会的特征之一，提倡人与自然的和谐是公益广告的重要内容。通过公益广告唤起社会共同努力，逐步扭转我国人均资源短缺和生态环境恶化的状况，提倡生产和生活节约使用资源，提高资源的使用效率，大力减少空气、水源、土壤等方面的环境污染，争取达到资源、能源消耗速率和生态环境退化速率的“零增长”。这是公益广告构建和谐社会义不容辞的责任和义务。

　　公益广告向公众传播文明观念，弘扬道德风尚，营造和谐社会氛围，取得良好社会效益。公益广告深入浅出短小精悍、寓教于乐雅俗共赏，在构建和谐社会的过程中发挥着独特的、不可替代的重要作用。从某种意义而言，一个国家公益广告的水平，是民众道德水准和社会和谐程度的重要标志。

　　在构建和谐社会的过程中，广告的建设性、真实性、创造性、公益性既独立存在又相互依存，真实性是建设性、公益性、创造性的基础，建设性、公益性通过创造性来体现。他们形成广告的整体力量，发挥着重要而特殊的作用。