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耐克恐惧斗室广告被叫停

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

耐克《恐惧斗室》广告被叫停

　　新快报讯记者昨日获悉，近期全国各省市电视台正在播出的名为《恐惧斗室》的最新Nike(耐克)篮球鞋广告片由于播出后在观众中引起强烈不满，国家广播电影电视总局于12月3日发出通知要求各电视台立即停止播放该广告片。

　一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利……这是耐克最近在各电视台播放的名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片。由于在这个广告片中，涉及到众多中国文化元素被广告片男主角NBA球星勒布朗.詹姆斯打败的画面，伤害了中国观众的民族感情，观众看后非常不满。不少观众也在网络和其他媒体上对该广告进行了抨击。

　　昨天，记者获悉，12月3日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)，中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。

　　广电总局的《通知》指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。

　　耐克：尊重中国政府决定

　　昨天，负责耐克公司在中国地区新闻发言的上海埃特公关咨询有限公司的周晓梦先生在接受本报记者采访时称，耐克其实是想希望借助《恐惧斗室》这一广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。不过，耐克公司对于中国国家广电总局的决定和批复表示尊重和接受。耐克公司尊重中国政府的相关法律和决定。《恐惧斗室》广告的停播不会导致耐克公司在华品牌推广总策略的改变。耐克公司仍将继续通过一系列的活动和广告继续宣传耐克的品牌理念，为品牌注入更多的年轻的正面的因素。耐克公司非常注重中国市场，无意伤害任何中国消费者的情感。同时耐克将一如既往地关注中国消费者。

　　由于耐克公司在华电视广告投放是由传立媒体负责，因此，周晓梦昨天在接受记者采访时表示，目前尚无法知道耐克公司下一步在华电视广告的投放以及耐克将用哪一种版本的广告代替《恐惧斗室》广告投放国内电视媒体。

据悉，目前耐克并没有对外界发布如何补救国内电视台停止播放其《恐惧斗室》电视广告的措施，因此，接下来耐克在华的电视广告如何投放？投放什么样版本的广告尚不清楚。

　　耐克网站仍有《恐惧斗室》广告

　　记者昨日在耐克公司网站上看到《恐惧斗室》广告并没有撤。对此，周晓梦表示，耐克只是接到了广电总局关于电视台停播电视广告的通知，并未收到要撤下网站页面广告的通知。(刘燕红)

　　广东电视媒体反应

　　开始停播《恐惧斗室》

　　昨天，广东各电视媒体的相关负责人在接受记者采访时表示，电视台将坚决按照国家广电总局的通知执行，停止播放耐克《恐惧斗室》广告。

　　针对记者表示昨日广东电视台体育频道看到《恐惧斗室》广告播出，全面代理广东电视台体育频道广告的广东元太体育传媒广告有限公司的相关负责人裴先生在接受采访时表示，他们是昨日上班时才接到广电总局的《通知》，所以从昨日起，广东电视台体育频道将停止播出该广告。

　　裴先生表示，耐克是广东电视台体育频道的长期合作客户。一般而言，只要广告客户的相关证照齐全，有工商管理局的相关批文，电视台就会同意播出该广告。因此，早前广东电视台体育频道有播出耐克的《恐惧斗室》广告。现在广电总局要求停止播出该广告，他们一定遵守上级要求撤播此广告。

　　裴先生表示，撤播广告肯定有一定的损失，但是电视台不会因为经济损失就不顾观众的感受。

　　南方电视台的相关负责人也表示，广电总局下了《通知》停止播出，即使耐克有在南方电视台投放该广告，他们也会照顾观众的感受停止播出该广告。

　　广州电视台总编室主任王建忠则表示，耐克在广州电视台并没有投放该广告，因此，广州电视台不存在是否需要撤播该广告的行为。电视台有对广告有相应的审查制度，广州电视台一定按照有关部门的规定执行。播出违反广告法挑起民族纠纷的广告是绝对不允许发生的。