2004年11月26日，由中视金桥国际广告有限公司组织承办的中国首次“2004中国城市品牌传播论坛”，在相关政府部门及各方人士的大力支持和积极参与下，在上海东锦江索菲特大酒店锦泉礼堂隆重开幕。
论坛汇集了业界风云人物：中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺先生、中国传媒大学校长助理、博士生导师丁俊杰教授、世界旅游组织亚太区徐京主任、上海尼尔森市场研究有限公司亚太区陈丽洁总经理、北京国际城市发展研究院连玉明院长、深圳旅游局易能权局长以及《中国国家地理》杂志社李栓科社长等国内外多位城市旅游品牌传播研究资深专家。7位专家分别从各自不同的专业领域就城市品牌与旅游、城市传播、品牌传播、城市营销等多方面问题进行了深入透彻的分析和精辟的论述，论吸引了来自全国各地80多个城市和旅游单位的100多位主管领导和专业人士的参与。
会上，丁俊杰教授和连玉明院长从理论研究的角度对城市品牌传播进行了精辟的阐述。连院长提出了城市品牌是靠“一流的市民素质，一流的市容素质，一流的服务品质，一流的社会风尚，一流的文化氛围”创造和塑造的；从品牌建设方面，提出了“什么是品牌，品牌就是做好一件事，说上一万遍，让一百万人都知道，而我们很多城市没有城市品牌，原因就在于我们做了一百件事，说了十遍，大家都不知道”，他的精辟论述受到了广泛公认。丁教授从中国形象传播的价值与规律的方面，提出了“城市形象传播是个大工程，是个系统工程，由城市定位、城市形象系统的建立、传播策划、形象传播的规划和控制、形象工程的环节组成。”；就旅游和城市品牌的关系提出了“旅游对城市形象有关键的意义，但只是窗口的作用，是一种城市的资源；旅游是舞台,是需要包装的”；就城市传播战略方面，强调媒介选择的重要性，他指出CCTV-4是目前国内唯一覆盖全球的中文国际频道，凭借受众的广泛性和多元性，毫无疑问的成为是城市宣传的主要投放频道。
从国内外旅游和城市品牌传播的角度徐京主任进行了深入详实的分析，使与会人士对目前国内外旅游和城市品牌发展现状有了直观而清晰的认识，提出“在推旅游形象一定要注意用媒体广告公司的这个管道”，他能根据客户需求，提供最为专业化的方案，能达到事半功倍的效果。
郭振玺主任由品牌定位联系到目前城市宣传的选择，强势媒体是城市宣传的首选，对城市品牌的提升具有一劳永逸的功效；目前CCTV-4套是凭着自己具有首发权和最广泛的覆盖性，一直都受到了广大城市品牌建设者和企业的重视。
城市品牌传播实践者——易能权局长从深圳旅游品牌建设实践的角度，近几年深圳通过加大在CCTV-4套、凤凰卫视等众多媒体宣传力度，已初步树立了自身城市形象，每年的投入都给深圳带来了令人可观的产出。
陈丽洁总经理则从传播数据分析的角度，从数据上显示国内外许多城市品牌传播都是通过选择覆盖面广的电视媒体作为宣传主要方式，从而确立了城市品牌形象，带来了大量的收益；目前中国CCTV-4频道凭借广阔的覆盖性受到了越来越多国内外城市品牌宣传者的广泛青睐。
从旅游者的角度，李栓科社长提出城市品牌建设一定不要以牺牲自然环境为代价，只要选择覆盖面最广的宣传媒体，自然会吸引大量旅游者光临。
此次论坛首次汇集众多专家，站在高端的、专业的角度性上，历史性的总结了前一阶段城市品牌传播发展的理论和经验，共商旅游品牌传播发展前景，为加速中国城市旅游品牌传播发展而努力，对解决现实层面的许多问题开创了许多具有启迪意义的创想。
这次迄今为止中国最大规模、最高水平的城市、旅游品牌研讨活动，其参与人数之多、来宾水平之高皆属空前，从战略高度为中国城市品牌、旅游品牌的阶段性研究实践写下浓墨重彩的华章，在中国城市旅游品牌传播发展进程中具有里程碑的意义。
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