七年前，上海的第一本DM杂志《生活速递》创刊之时，将精英白领圈定为自己的目标读者。而现在的DM杂志则形成了各自独特的风格和目标读者，给老外当做生活黄页的《That’sshanghai》、给地铁上班族看的《下一站》、标榜夜生活的《生活在High》，甚至还有“欢迎你来剪”的优惠券DM杂志《Coupon》。上海这个城市之所以让人心情愉快，正是因为这些DM杂志在经意与不经意间所倡导的“形式和内容都多元化的消费指引”。

    AdidasSuperstar35周年的纪念发售，由于时间仓促，没有选择常规的大型杂志，而是急急把新品在《Urban》上刊发了。众多《Urban》读者按照刊登的日期到店里排队购买，结果由于公司方面给出的发售日期有错，闹了好大一场麻烦。而经过这件事，Adidas公司充分认识到了作为DM杂志的《Urban》，在年轻人之间究竟有着怎样的影响力。

    再有北欧DM杂志《Rodeo》的中文版在上海登陆，暂不论以新闻纸做杂志的《Rodeo》在上海时尚潮人看来究竟口碑如何，单以《Rodeo》选中上海这件事，就足以说明DM杂志实际上是一个城市精神的体现。如果一座城市没有趣味稳定的各类型人群，没有对各种消费信息求之若渴的需要，那么DM杂志即使免费，也不会有多少读者捧场。而只有那些拥有众多高素质和消费实力人群的城市，比如上海，才能造就DM杂志的繁华盛世。

    什么是DM杂志

    DM是英文DirectMailAdvertising的缩写，最早的中文名叫“直接邮送广告”，是一种营销方法，也是一种以固定形式印刷的广告。它排除了新闻的文字干扰，有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。这些年以来，DM杂志在国内各大城市均发展得很快，而上海的DM杂志不仅越来越多，做得也越来越精致和专业，以传达时尚生活方式为主要内容的高质量DM杂志，已经成为这个城市精神的一种体现。