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央视报时王广告招标五粮液颗粒无收

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

昨晚在梅地亚中心多功能厅举行的新闻联播19时报时6个单元的广告招标中，手持998号牌的川内企业五粮液，和手持688号牌的昆仑润滑油展开了贴身鏖战，经过一个多小时的激烈“交火”，新闻联播19时报时的六个单元广告，被昆仑润滑油全部斩获，而五粮液颗粒无收。

　　五粮液激战昆仑润滑油

此次五粮液对该标的也可说是志在必得。昨日19时左右，新闻联播19时报时6个单元的广告招标的争夺终于拉开序幕，拍卖师提示竞拍开始后，在前五个单元(1~10月)的竞拍中，五粮液都是在最后时刻输给了昆仑润滑油，而且在每个单元的竞拍中，五粮液都在拍卖师敲槌的最后时刻再次加价，但终因对方的坚持不懈选择了放弃。

　　在第六单元的竞拍中，前五场失利的五粮液显然决定孤注一掷，当拍卖师报价1250万元时，有些着急的五粮液立马喊出了500万元的加价幅度，然而志在拿下19时播报6个单位广告标位的昆仑润滑油显然不想放弃最后一个标的，每每在拍卖师正要敲槌的时候，昆仑润滑油的竞价代表便紧急报价，狙击了五粮液拿下标的的希望。最终，19时播报的最后一个标位还是被昆仑润滑油2850万元拿下。

　　结构单一川企表现不佳

　　在随后的新闻联播前广告竞标中，五粮液获得了6个月的10秒广告投放资格，然而在其“保留项目”上失败，显然在本地媒体的意料之外。作为央视招标四川企业的领头羊五粮液在大标的竞标中表现失常，而四川其他的企业表现也不突出。据介绍，这主要是因为四川的产业结构比较单一，主要是以白酒为主，而白酒的品牌创造现在是比较艰难的，自然川企在央视的广告投放就有所缩小。