; 有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
; 潜在消费者对本品牌的态度如何？
; 潜在消费者需求的满足程度如何？
4、消费者分析的总结。
; 机会与威胁
; 优势与劣势
; 重要问题
（2）潜在消费者：
; 机会与威胁
; 优势与劣势
; 主要问题点
（3）目标消费者：
; 目标消费群体的特性
; 目标消费群体的共同需求
; 如何满足他们的需求？
三、产品分析
1、产品特征分析。
（1）产品的性能：
; 产品的性能有哪些？
; 产品最突出的性能是什么？
; 产品最适合消费者需求的性能是什么？
; 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
（2）产品的质量：
; 产品是否属于高质量的产品？
; 消费者对产品质量的满足程度如何？
; 产品的质量能继续保持吗？
; 产品的质量有无继续提高的可能？
（3）产品的价格：
; 产品价格在同类产品中居于什么档次？
; 产品的价格与产品质量的配合程度如何？
; 消费者对产品价格的认识如何？
（4）产品的材质：
; 产品的主要原料是什么？
; 产品在材质上有无特别之处？
; 消费者对产品材质的认识如何？
5）生产工艺：
; 产品通过什么样的工艺生产？
; 在生产工艺上有无特别之处？
; 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
（6）产品的外观与包装：
; 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
; 产品在外观和包装上有没有缺欠
; 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？
; 外观和包装对消费者是否具有吸引力？
; 消费者对产品外观和包装的评价如何？
（7）与同类产品的比较：
; 在性能上有何优势？有何不足？
; 在价格上有何优势？有何不足？
; 在材质上有何优势？有何不足？
; 在工艺上有何优势？有何不足？
; 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？
2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志
（2）产品处于什么样的生命周期
（3）企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
; 企业对产品形象有无考虑？
; 企业为产品设计的形象如何？
; 企业为产品设计的形象有无不合理之处？
; 企业是否将产品形象向消费者传达？
（2）消费者对产品形象的认知：
; 消费者认为产品形象如何？
; 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？
; 消费者对产品形象的预期如何？
; 产品形象在消费者认知方面有无问题？
4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：
; 企业对产品定位有无设想？
; 企业对产品定位的设想如何？
; 企业对产品的定位有无不合理之处？
; 企业是否将产品定位向消费者传达？
（2）消费者对产品定位的认知：
; 消费者认为的产品定位如何？
; 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？
; 消费者对产品定位的预期如何？
; 产品定位在消费者认知方面有无问题？
（3）产品定位的效果：
; 产品的定位是否达到了预期的效果？
; 产品定位在营销中是否有困难？
5、产品分析的总结。
（1）产品特性：
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