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央视广告招标底价涨二成

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

多家大型企业及广告代理商均表示仍将积极参与投标

　　日前央视广告部主任郭振玺在广州举行的央视广告招标说明会上表示，明年央视的广告招标底价将上涨20% 左右，同时，央视黄金时间的广告时段还将缩水一半。

　　然而，央视的涨价并未使其客户感到不满。蒙牛集团、格力电器等大型企业和及多家代理央视广告的广告商均表示，涨价对他们影响不大，他们仍旧会在央视11月18日举行的广告招标大会上积极投标。

孙先红表示涨价不会影响蒙牛在央视投放广告。

　　涨价不影响投标决心

　　在去年尝尽央视广告甜头的大赢家蒙牛集团副总裁孙先红昨日对记者表示，央视广告在全国具有一定的垄断性，所以不去招标会的话，就不再有获得广告投放的机会了。而且今年又出台新的套售政策，也是蛮吸引人的，所以我们绝不会因为央视涨价而改变策略，放弃在那里投广告。

　　孙先红表示，年底蒙牛集团将根据市场划分，重新对公司的生产、运输和广告进行资源配置，再有选择性地去央视投放广告。

　　格力电器的新闻发言人黄芳华对此的反映是：“不论央视的政策怎么变，我们都不会放弃央视这个大平台。毕竟央视的效果不是其他媒体能够取代的。估计明年在黄金时段的广告投放将不会有什么大的调整和变动。”

　　美的电器从事广告投放的相关负责人也告诉记者，对于央视明年缩短招标段的黄金时间，并把标底价格提高20%，该公司目前暂未有相关对策，“在10月份这个时候，企业的策略一般还没有定下来，不好对这件事进行评价。但是，广告单价的提升对任何企业来说都是一样的，因为成本相同。”

　　市场早有涨价预期

　　一直在代理央视广告的蓝色火焰广告公司广州办公室负责媒介投放的周先生表示，央视广告段位的设置以及招标项目的改变对该公司的影响不大，因为央视每年都会对标底价和广告时间进行一定调整，所以公司在做明年的策略前早已对价格上浮作出预期。同时，该公司参与招标段的项目甚少。

　　而广东力臣国际广告公司媒介部相关人士表示，现在企业都谈的都是今年年底以前的广告投放，至于明年的广告一般会在11月底12月初才谈。但根据历年情况，央视的广告策略都会略有调整，但市场反应依然热烈。

　　此外，有企业媒介负责人士向记者透露：“央视给大客户的政策一般而言都和其他客户不一样。所以底价是否增加对他们影响不大。”对此，蒙牛集团副总裁孙先红表示“优惠政策我没有听到，只是知道有些企业可以不交信用保证金而已。”

　　相关资料

　　央视广告今年上涨37.5%

　　今年以来我国电视广告投放量和价格呈现同步迅猛增长态势。央视市场研究股份有限公司的调查表明，今年以来我国电视广告价格全线上升，其中以中央电视台增幅最大，秒单价上涨37．5％，省级卫视广告秒单价平均上涨19．30％。

　　中国广告协会电视委员会副主任金国强介绍，根据刊播价位测算，上半年我国电视媒体广告总投放量达789亿元，同比上升35％，以此速度发展，我国可望成为世界第二大电视广告市场。