电视专家合肥呼吁插播广告再少些-中国广告门户网-广告新闻频道

电视专家合肥呼吁插播广告再少些

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-9-18

时下荧屏插播广告之多，已遭到观众的一致诟病。在昨天于合肥召开的“2005民生新闻品牌栏目广告发展论坛”上，全国电视台有关人士和专家也呼吁加强电视广告的自律。

　　广告增长快

　　本次论坛吸引了国内众多电视媒体行业的理论、实践专家和多家主流纸质媒体。会议围绕民生新闻品牌栏目的广告传播价值、如何打造强势品牌栏目、民生新闻栏目的发展方向等进行了深入的探讨。

　　自2002年“南京零距离”开播以来，短短三年时间，全国电视台的民生新闻栏目风生水起、遍地开花，占据18:00至20点黄金时段，从央视“新闻联播”分得一杯羹。目前，始作俑者“南京零距离”已将时长从半小时延伸至两个小时，年广告收益达1亿元，各地民生新闻栏目对频道的广告收益贡献均在40%以上。另据统计，今年上半年全国电视广告增长14%。

　　专家心中忧

　　电视台的腰包满了，与会的传媒专家和管理者们却笑不出来。中国传媒大学一位学者指出，负责任的电视台不能一味“向钱看”，而要为观众打造一个良好的收视环境，过多地插播广告必将招致观众反感。他举例说，一家酒店的最佳入住率并不是100%，而是70%，电视广告也是如此。湖南电视台近期热播的《大长今》，因插播广告过多遭到观众和媒体的一致指责，收视已经受到影响，这是一个典型的广告营销败着，希望引以为戒。一位省电视台负责人指出，广告时长与观众停留时间呈递减关系，广告插播的时间越长，观众的流失率就越高。恶劣的传播环境，导致广告不能顺利到达观众，广告主、电视台、观众三方利益均受损。他为电视广告开出药方：减少广告时长、规范广告播出环境、广告创新。

　　齐齐呼自律

　　与会人士认为，广电总局17号令颁布之后，管理层对电视广告的控制有增无减，电视台也应自律，严格控制广告时间，不能节目收视率一上去就杀鸡取卵、竭泽而渔。目前，一些电视台已经着意对广告增长进行控制，如经视广告的利用率控制在60%左右，一个小时的节目直播时间中，广告时间控制在7分钟，以减少观众注意力的分散。