中国广告业首期艺术总监课程启动-中国广告门户网-广告新闻频道

中国广告业首期艺术总监课程启动

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    课程内容教学模式案例实战揭示中国广告高端教育新方向

    本报讯：9月1日，旨在培养中国奥运高端广告人才，迎接中国广告业全面开放的清华-DFI艺术总监课程班在清华大学正式开学，宣告中国广告高端国际教育新事业的正式启动。学员们将在清华接受历时一年的深造，感受国内外广告业界大师的智慧，分享和交流宝贵的广告业界实战经验，迎接中国奥运广告高端人才的需求，并为自己广告职业生涯的起飞铺就坚实的跑道。中国广告协会学术委员曾对我国广告业最发达的北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公司的最新调查问卷调查表明,在各方面困难的排行中,居首位的是缺乏广告专业人才，占77.9%。在对各种广告专业人才的需求中，整体策划人才和广告创意人才的需求居于首位，分别占有效样本数的76%和74%。然而长期以来，中国广告业教育呈现“封闭教学”的状态，内容陈旧，思维教条，不能实现与市场需求和国际标准的对接。中国广告业同时面临人才紧缺和广告专业毕业生难以胜任工作的双重困境。市场调查和权威统计表明，80％以上的中国本土广告人渴望提升自身的职业素养，接受系统的职业教育，甚至是终生学习。

    根据中国加入WTO的承诺，从2005年12月10日起，中国还将允许设立外资独资广告子公司。这无疑给中国广告行业带来前所未有的挑战，特别是中国广告人与接受过系统职业教育的跨国广告人才的竞争，使中国广告人的职业生涯危机四伏，与国际行业标准的接轨势在必行。中国传媒事业对国际广告人才的需求更加迫切，清华大学与德国国际汉堡传媒艺术与新媒体学院共同致力于中国广告职业教育的高端领域，合作开发艺术总监课程，开拓了中国广告职业高端教育的新领域。

    “艺术总监”课程突破以院校式讲授为核心的教学框架，提出了“发现个性、发展个性”的高级职业教育理念，为中国广告策划与创意设计教学开拓新的思路。举办具有开创性的中国首期艺术总监课程，对于清华大学的继续教育乃至整个中国广告领域的职业教育都具有深远的意义。

    该教育项目合作吸纳了中西文化，以崭新的教育理念提供人才素质的服务与培养。艺术总监课程突破以院校式讲授为核心的教学框架，以多元、独特、开放的教育方式来适应中国全球化进程下的新媒体艺术与国际广告趋势的发展，将欧美一流职业教育与中国传统学院教育理念的优势相结合，实现国内传媒设计教育界的一大突破。

    其次，采用国际前沿的教学内容，以实用的欧洲广告教育模式，引导中国广告人才一个新的起步。德国汉堡传媒艺术与新媒体学院在十几年的时间里始终保持欧洲传媒设计教育领域的领先地位，紧密结合市场，注重实践，与业界广泛联系，教学内容始终保持业内最前沿状态。这将给中国的广告业教育带来改革和发展的不竭动力。

    另外，来自欧洲的优秀国际师资，与中国广告行业人才的交流互动，将实现中西智慧的交融，将中国广告业中的东方灵感和创意介绍到国际舞台。德国汉堡传媒艺术与新媒体学院把行业内资深专家和顶尖设计人才派遣到中国，同时设置“师资知识结构审定委员会”，针对教师的来源、资历、能力进行严格审核，以确保高质量的师资队伍。这些来自欧洲的具有高端创意总监和美术总监实践经验的教师，在交流开放式的教学实践中，将与中国本土的学员进行智慧和文化的碰撞和交流，激发灵感和创意，达到双向互动与渗透。

    清华大学－DFI艺术总监课程将为中国培养新世纪中的一流艺术总监、企业品牌创意与策略设计师、院校广告专业优秀师资、跨国企业品牌推广战略人员。清华大学和汉堡国际传媒艺术与新媒体学院将以雄厚的实力和崭新的理念共同缔造中国广告业高端职业教育的朝阳品牌，为推动中国广告业的新发展作出不懈努力。