TOM将打造无线娱乐王国-中国广告门户网-广告新闻频道

TOM将打造无线娱乐王国

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

TOM在线又要收购Treasure Base了。一段时间以来，总传来TOM在线收购与合作的消息。从获得“2004年欧锦赛中文官方网站”称号，到签约国际著名唱片公司，再到携手《体坛周报》提供奥运咨询，无不表露出TOM在线正在加快打造无线互联网娱乐王国的步伐。

　　在如今互联网高速发展的时代，各大门户网站都找准自己的定位，以避免苍白的同质化。新浪的战略性是兼并与合作，搜狐要主力回归搜索业务，网易摆明了专攻网络游戏。他们各自积极制定战略寻找适合自己的“出路”。那么TOM在线呢？他们的企业传讯部高级经理张颖楠对本报记者说，TOM在线依旧专注于做无线增值服务，公司会在2.5G及IVR、WAP等产品与服务上发展，同时去市场推广上也会不遗余力。

　　目前，手机上网的用户在不断增加，中国无线互联网娱乐市场是一片汪洋大海。在快速发展的数字化进程中，中国的手机用户正在快速增长。现在中国有2.5亿的手机用户，而且每个月都会新增六百万，庞大的用户群足以支撑无线服务业务的发展。但我们应该看到市场正在慢慢变化，手机已经不仅仅是通信终端，而是逐渐向娱乐终端方向发展。消费者也越来越挑剔，提供商们必须创新业务全力打造出新颖的，有吸引力内容。

　　从起初最简单的汉字短信和短信娱乐游戏，到后来的铃声图片下载和社区交友等等，短信已经过了高速发展的阶段。随着2.5G、3G的到来，市场将会有更大的增长空间，文字短信息是开端，彩信是新的突破点，IVR、WAP、KJAVA游戏以及未来的视频增值服务还会吸引更多的消费者。

　　用户量的不断增加推动了无线互联娱乐市场在不停地膨胀。投资者都在想方设法如何在这块市场中站稳脚跟并开拓一片领地。当初，TOM在线是第一个开通IVR业务的，但随着网易、新浪等的加入，这块市场逐渐成为群雄逐鹿的局面。面对这种局面，要想保住市场份额，就必须就要有新力量来支撑业务。通过收购Treasure Base，TOM在线就可以通过前者的广阔TV平台对产品进行整合、内容共享、跨平台推广，并且可获得无线互联网产品的电视媒体推广与分销渠道。与唱片公司及《体坛周报》的合作，也在内容上大大增强了TOM在线的独有优势。众所周知，索尼唱片、百代唱片、华纳唱片、环球唱片、BMG等都是国际知名的大型唱片公司，旗下拥有无数的当前音乐时尚先锋。TOM在线联合娱乐及音乐领域著名品牌与歌手有利于拓展增长潜力。另外，《体坛周报》是中国体育报类的翘楚，它的内容权威、丰富，而且富有吸引力。双方在《体坛周报》内容基础上独家开发推广了IVR相关产品与服务。在如今短信业务下降的时代，有吸引力的内容和宽广的赢收渠道成了重要的创收途径。TOM在线适时把握转机开垦新地，避免落入短信业务的灰白地带。目前的收购、合作也只是TOM在线对无线互联网市场长期投资的一小步。由于2.5G产品与服务在中国飞速发展，TOM在线的目标是在彩信、IVR、WAP、KJAVA游戏以及未来的视频增值服务上，将更多的优质内容通过多种渠道提供给消费者。

　　体育是娱乐的一部分，TOM在线似乎很重视体育市场。公司执行董事兼首席执行官王雷雷先生本身也是个体育爱好者，在TOM在线的许多合作项目中可以发现他们很注重体育。包括作为欧锦赛官方网站，联手《体坛周报》，以及本次收购Treasure Base都是瞄准了有很大潜力的体育市场。TOM在线要在全方位向用户提供多样性的在线服务，同时为体育产业链上各节点带来新的商业机遇。

　　可以这么说，TOM在线从一开始就确定了作为电信增值业务平台来运作的策略，它的宗旨就是致力于长期投资中国无线互联网领域。张颖楠经理告诉本报记者，TOM在线的战略是与优秀的传统传媒合作，一方面可以获取更多的优质内容，另一方面可以开拓更完善的赢收渠道。她很强调“内容为王”，TOM在线一直在努力打造权威、独到的无线内容以满足消费者。众多的合作收购就是为了开创TOM在线的独家无线业务，建造良好的平台同时进行各种资源的共享。

　　TOM在线公司在内容和渠道上的作为，使其竞争优势日益明显。一方面，正如张经理所说，TOM在线的内容是权威的、独有的，也是能不断跟上消费群体需求的。另一方面，TOM在线本身具有广通的渠道网络，再加上与众强手合作又进一步拓宽了其赢收渠道。TOM在线具有了这些无法替代的优势，让其他服务商只能望其项背。

　　蒸蒸日上的无线互联市场带来了诱人的商机，众多网站都盯住了这一契机要放手一搏。要以实力打造无线互联娱乐的王国，TOM在线时刻懈怠不得。他们还会在哪些方面进行一些增长性投资？还会在市场中继续物色新的商机进行收购与业务合并吗？就让我们拭目以待吧。