03年美国媒体全年广告达1284亿美元-中国广告门户网-广告新闻频道

03年美国媒体全年广告达1284亿美元

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    据美国权威机构TNS Media Intelligence／CMR颁布的数据，2003年美国全部媒体的广告收入高达l283．6亿美元，比2002年上升了6．1％。该公司的权威人士把2003年美国广告额的强劲增长势头归功于以下三个因素：一是美国经济的良好运行和增长；二是消费者信心和期望消费的水平提升；三是所有公司的良好表现。

    经TNSMI／CMR的估算，2003年几乎所有媒体的广告额都实现了增长，其中网络、有线电视、全国性联合电视台、地方性报纸和西班牙语电视网的增幅都在两位数以上。唯一的例外足体育电视台，比上午降低了5．4％，但也有162．4亿美元的进帐。

    地方性报纸一路领先。2003年的广告额高达227．9亿美元，比上年增长13．4％。这主要归功于电讯、汽车、房地产、小额银行业务和电影的广告投放。

    最有冲劲的当属网络广告，其增长率在所有媒体中高居首位，2003年比上午增长了15．7％，达65亿美元。这反映了广告商对网络作为一种主流媒体的信心的持续增长。而其主要原因在于宽带越来越普及，广告规格更具吸引力和在线广告的改良效果。

    有线电视上升了122．5亿美元，增长率为15．6％。说明广告商关注的是达到有着专门兴趣的受众的能力。因为广告商继续瞄准西班牙市场，西班牙语电视网增长了12．8％，达22亿美元。全国性联合电视台上升了15．3％，为34亿美元，部分归功于额外的电视网之外的节目和广告总量。

    如果将相近的广告类别合并计算，电视、杂志、报纸、广播四大媒体的广告收入达1075亿美元，占总数的83．7％。

    电视类包括电视网、体育电视台、有线电视、全国性联合电视台、西班牙语电视网。其广告额一枝独秀，2003年达到544．6亿美元，占总数的42．4％。杂志类包括消费类杂志、商业类杂志、星期日增刊和地方性杂志。其广告额次之，为272．8亿美元，占21．2％。报纸类包括地方性报纸和全国性报纸，其广告额与杂志类在伯仲之间，为257．6亿美元，占20．1％。而广播包括当地广播台、全国性体育广播台和广播网，其广告额为103．7亿美元，占8．1％。其他类则包括网络广告、户外广告和免费夹送插页广告(FSl)，其广告额为104．8亿美元，分额还在广播类之上。

    与上年相比，2003年电视、杂志、广播三大类的广告额所占分额各有所减少，其中电视类广告下降了1．2个百分点，报纸、其他两类则比上年有所增加，其中报纸类广告上升了1．2个百分点。

    从广告商来看，宝洁公司一马当先，2003年的广告投放额比上年增长了24．7％，达26亿美元。包括宝洁在内的美国十大广告商的广告投放额比上年增长9．4％，其广告额为157．1亿美元，占总数的12．2％。

    其他领先的还有通用汽车公司，其广告支出为24亿美元，而时代华纳为8亿美元。沃尔特·迪斯尼公司和戴姆勒·克莱斯勒公司也显示了强劲增长，分别为17．8％、13．2％。(资料来源 2004年8月“媒中媒”)