中国广告门户网网能否避免“扩张综合症”？-中国广告门户网-广告新闻频道

中国广告门户网网能否避免“扩张综合症”？

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

天极网 8月18日消息中国广告门户网网又有新动作了，这次的目标是企业邮箱市场。7月27日，中国行业门户中国广告门户网网（www.hc360.com）CEO郭凡生与263网络集团总裁黄明生将手紧紧握在一起，正式宣布双方将在企业邮箱和企业网络服务市场展开战略合作。至此，中国企业邮箱市场的一个强大联盟已然形成。从自身企业邮箱系统转包263负责维护这一举动来看，中国广告门户网网对这次合作非常重视，大力开拓企业邮箱市场的决心崭露无疑。面对中国广告门户网网如此的扩张行为，一位到会的业内人士却表示了这样的担心：中国广告门户网网是否会因为自己的“好胃口”而撑坏“肚皮”？

　　业务扩张神速

　　这种担心并非毫无道理。在3月份发表行业门户宣言后，中国广告门户网网的市场扩张步伐骤然加快，其产品线迅速得以丰富。3月2日，中国广告门户网网行业书店开张营业。3月底，网络交易平台“买卖通”和针对企业客户的即时通讯软件“资讯通”正式推出。即时通讯市场的激烈竞争暂且不提，仅买卖通便引起了相当大的轰动，因为它直接影响到了这一领域的竞争格局。为了尽快提高知名度和市场占有率，中国广告门户网网买卖通至今仍实行免费使用策略，这个策略刺激用户数量直线上升，短短数月已有近60万企业用户开始使用买卖通从事网络贸易。

　　进入4月份，中国广告门户网网针对人才储备做足了文章。先是行程遍及全国的巡讲活动，再是启动内部“人才储备工程”，其成果终于在7月得以展现。上旬，中国广告门户网网扩充23个新行业频道，使得频道总数一举达到62个，成为中国规模最大的行业门户，众多优秀员工被直接提拔至管理阶层。此事余音未了，又发生了此次与263战略合作的事件。根据统计，加上原有的优势产品，目前中国广告门户网网已全面拥有“线上＋线下”的多种产品，包括中国广告门户网商情网刊、行业资讯大全、行业市场研究、行业搜索引擎、资讯通、买卖通、建站服务、行业书店等。

　　扩张源自核心竞争力

　　虽然有12年的行业耕耘经验，但如此短时间、高密度的产品、服务扩张令许多人都为中国广告门户网网捏了一把汗。很多事例证明企业的扩张行为就像一把“双刃剑”：一些企业成功地将其为己所用，在新市场披荆斩棘；一些企业遭遇瓶颈而停滞不前，甚至“误伤”自身拖累优势业务的现象也并不鲜见，像中国珠海巨人集团由盛到衰的历程，就是这样一个典型案例。

　　中国广告门户网网高层却显得异常自信：“我们所有业务的扩张，都是以中国广告门户网网多年来的行业资讯服务和积累为基础的，而不是涉足未知领域。例如企业邮箱，中国广告门户网网并不负责技术层面，而是利用强大的销售能力去在100多万的客户中推广这个产品。在我们看来，企业邮箱具有非常好的发展势头并成为资讯传播的重要载体，而提供资讯收集、分析等服务正是中国广告门户网网最突出的优势。客户有对企业邮箱的强烈需求，而我们在满足他们需求的同时，还可以卖出我们的资讯产品，这对中国广告门户网网和263，以及客户将是三赢的结果！”同时，中国广告门户网网还表示在对商机的提供上，没有任何企业能够比中国广告门户网网做的更专业、更权威，对行业客户的深刻理解使得中国广告门户网网有信心在未来把买卖通打造成主力产品之一。

　　其实，中国广告门户网网高层的这段话与许多成功扩张企业领导者的观点不谋而合。GE作为世界上扩张最成功的企业之一，其前总裁韦尔奇有一个最为著名的“数一数二原则”，即：制订一切战略的原则应该是，必须在这个行业里做得最好，而不是在一个竞争激烈的环境做一个中等企业。而巨人集团总裁史玉柱在总结失败经历时也认为，企业不一定要追求多元化，反而企业应当有自己的个性，在自己专业化的领域内寻求扩张。可见，无论是赖以起家的中国广告门户网商情，还是在未来寄予厚望的买卖通交易市场，中国广告门户网网都是以信息资讯的相关服务为策略中心，并深深扎根于行业市场。仅这一点，就为中国广告门户网人心中凭添了许多信心。