本报讯 “爱普生今年的市场策略一直在发生转变，今后将逐步削减在低端市场的投入。”8月11日，爱普生中国消费产品市场部总经理牟震在接受记者采访时表达了这一想法。他表示，今后几年爱普生将努力改变人们对它的固有印象，努力塑造出
类似索尼、佳能等时尚的消费数码品牌形象。
在外界看来，前几年被炒得火热的照片打印市场如今似乎有停滞不前的趋势，众多打印厂商也缺乏让市场继续爆发活力的新创意。因此今年上半年，爱普生开始进行“Poweron!Creativity!”新形象和新理念的推广，揭开爱普生向照片打印转型序幕，爱普生中国消费产品事业部也搬迁到了消费电子市场更为繁荣的上海。在刚刚结束的亚洲杯上，爱普生作为主要赞助商努力塑造了全新的品牌形象，包括市场推广、广告创意、宣传方式等等都是重新设计，力求给外界时尚代言人的形象。而在这一背景下，爱普生认为低端市场的竞争与其新品牌定位存在较大差异，决定逐步淡出低端市场。
牟震表示，今年下半年爱普生在继续减少对低端市场投入的同时，将把“照片打印”作为工作重点。此外，爱普生也决定放弃打印机与PC捆绑销售的策略，以求改变以往“背靠大树”的印象。今年下半年开始，爱普生将开始把专卖店转变成用户体验店，同时还会配合爱普生刚刚进入的数码相机领域，为用户提供整体的应用方案。
据IDC预测，到2005年美国将有超过150亿张的数字图像需要打印。由此带来的照片打印机及打印耗材的需求将是一个极为庞大的市场。照片打印机也正在脱离传统的喷墨打印机的范畴，而日益成为可以与数码相机、拍照手机等相提并论的时尚数码产品。但尽管如此，照片打印在中国仍然面临着规模效应不够和观念阻碍等困难。为了解决这些困难，佳能等厂商已经积极开始了各种行动，而爱普生也和索爱、括波导、三菱、NEC、西门子等6家手机厂商达成合作协议，在照片打印市场上的成败显然将决定爱普生中国公司今后的走势。
新京报
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