——国内广告专业“封闭教学”现象严重，教学内容的陈旧不能应对广告业的迅猛发展。
——中国广告难以在国际
上得奖，主要还是因为没有引入国际模式，导致中国广告的费解，难以获得认可。
——与国际广告公司的竞争，我们的思维和创意有本土化优势，却难以在更高的层面上进行国际竞争。
以上为几位广告业资深人士的肺腑之言。去年，国际艺术指导协会年度奖展品全球巡展登陆中国时，演示的很多精英广告作品，给观众带来了非凡的视觉享受和创意冲击。四个小时的演示会被赞叹和掌声充满。与此同时，国际广告公司已经抢滩登陆中国，他们裹胁着成熟强大的广告业运作经验和一批国际广告创意大师直逼中国广告市场。本土化的进程迅速。它们的代理服务已经从单纯代理国际品牌广告转到兼而代理国内品牌广告；其人才结构已经转向主要依靠本地；广告表达已经追求国际性认同与民族性认同的协调一致。
而起步较晚，先天不良的中国广告业，在质的方面离现代化、国际化还有很大的距离。中国广告业在国际化和现代化的改造转型方面没有全面的实质性的推进。精英人才缺乏，难以与国际接轨，创意陈旧，概念教条，结构性缺陷，表面上广告量的增长不过是在媒体垄断保护屏后脆弱的泡沫。
十面埋伏，已经悄悄在中国广告人，广告业的前行路上布兵设卡。中国传媒广告业已经绷紧了神经的广告人们正将遭遇山雨欲来风满楼的一场全球竞争。
有着忧患意识的一些中国广告人将目光投向国外的高端广告教育，意识到这是进行职业充电，提升全面素质，进入国际竞争起跑线的道路。可是远涉重洋，昂贵的教育费用和时间机会成本让绝大多数的广告人望而却步。
自强不息，厚德载物，清华大学和中央美术学院等高等院校已先行将教育探索的目光投入到这一块教育缺口之中，引入欧美等高端教育资源，打造中国自己的广告航空母舰。中央美术学院倾注于数字艺术设计教育，已培养国际水平的数字艺术家为目标，在数字平台上推进中西方艺术的融合，为中国数字艺术产业的国际化腾飞奠定领军人才的基础。
清华大学则将目标聚焦到广告创意和营销兼容教育之中。经过长期的调研和比较，清华大学选择被称为“业界名流”，广告教育享誉欧洲及国际的德国汉堡国际传媒艺术与新媒体学院携手，共同开发“清华—DFI艺术总监”课程，并在9月开学启动。
这一课程是欧洲一流广告职业教育与中国传统学院教育理念的结合，突出传统的、缺乏互动设计的教学给学生带来的思维束缚，引入欧洲模式和理念，为学员的创意注入不竭的动力和国际新概念，打破教条的学院教育，委任国际市场经验丰富的资深教授，将最新的创意理念和宝贵的广告市场营销方法输送给中国广告人；同时以严谨的清华风格锻造学生自强不息的意识和挑战困难的斗志，以适应越来越激烈的市场竞争。清华大学此项高端精英教育为中国广告人的世纪腾飞打造了坚实的起飞平台。清华—DFI艺术总监的负责人说，首期的一年课程结束后，将有100名本土的欧洲标准艺术总监登陆中国传媒广告业。
十面埋伏势不可免，高端教育能否突出重围，我们将拭目以待。
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