广告偶像影响香港青少年消费倾向
香港媒体报道：此间一调查结果显示，香港青少年看广告的动机越高，他们的消费意欲也愈高，其中大部分人更视广告中的明星偶像及广告人物为潮流指标，变得更为崇尚名牌。
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今年７至８月，香港浸会大学进行了一项有关“香港青少年为什么看广告”的调查，在全港各大型购物商场访问了６３１位年龄１５至２４岁年轻人，调查他们收看广告的动机，以及和其他人讨论广告及消费的情况。
调查发现，青少年看广告的动机，主要是希望认识产品功能、知道什么产品够“潮”。此外，调查还指出，一些经常看报章娱乐版的青少年，有较大动机收看广告。
负责这项调查的香港浸会大学传播系陈家华教授表示，青少年都是为了追捧自己的偶像而追看有关明星的报章及广告，他们会因为偶像最近做那一品牌的代言人而“疯狂”购买该品牌的产品。因此，当青少年看广告的动机越高，他们的消费意欲也会愈高，更希望模仿明星偶像及广告人物。
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