联想方正清华紫光数码相机遭遇寒流-中国广告门户网-广告新闻频道

联想方正清华紫光数码相机遭遇寒流

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

在今夏数码相机市场，三大国产品牌联想、方正、清华紫光集体遭遇寒流。
　　日前，在已经开始的暑期促销市场，没有看到一款来自这三大品牌的新品出现。仅有一款型号为 DCPower25的方正数码相机出现在了“礼品”系列。清华紫光的上一款新品还是在2003年10月推出的T8相机。联想也有半年没有新品面世了。此前有报道透露，联想集团对其内部的数码业务进行调整。数码业务独立运作，自负盈亏。

　　数码相机市场迎来发展高峰

　　据国际数据集团IDC最新报告显示，全球数码相机的销售量每年以72%的速度增长，预计2004年市场规模将达到4600万台。据国家统计局6月公布的统计显示，今年第一季度，国内消费市场数码相机销量增长迅猛，比去年同期增长了92.8%。

　　专家分析，从洋品牌到国产品牌，从普及型产品到高端产品，数码相机不仅产品更为丰富、价格也不断跳水，很多数码相机价格已经降到了消费者的预期值，销售渠道也表现出巨大的热情，媒体更是保持着高度的关注。数码相机已经具备了市场需求大、厂商推力强、产业基础渐成熟的三个爆发因素。

　　国外厂商发力低端市场

　　在数码相机市场，国产品牌原本打算捡起国外厂商曾经不屑一顾的低端市场，以换取生存发展的时间和空间。然而国际大品牌正在凭借技术优势和本土化策略不断降低成本。

　　2003年1月1日，我国取消了对进口相机每年1400万美元的配额限制。这一变化在数码相机市场得到了迅速反应。数据显示，2003年1至5月份，北京口岸进口数码相机比去年同期增长了66倍，达3.4万台。同期上海口岸照相机进口也增长了53倍。更为引人注意的是，2003年前5个月进口的数码相机中，中低端产品占了主流，尤以单价为200美元左右的产品居多。

　　国际品牌正在改变以往一味“高价高端、高举高打”的作风，而立足自己的核心竞争力向低端渗透。索尼在2003年的300万像素产品P8、P72、P52上已经取得了价格上的突破。佳能、富士等国外品牌也纷纷以不同程度的降价响应。在今年的暑期促销市场上，国外品牌首先刮起了降价风暴。6月中旬至今，主流产品降幅平均超过30%。

　　三大国产品牌遭遇两头挤压

　　在争夺中国市场的过程中，国际大品牌不断扩大在华生产规模，在产品、渠道方面不遗余力地降低成本。

　　2003年，佳能将亚洲总部移至中国北京并在中国地区设立了15个分公司。今年4月，奥林巴斯开始在北京、上海、广州、深圳四个城市实行数码相机直销。6月，索尼一次性推出十款涵盖高、中、低不同层次的数码相机产品。

　　这让原本凭借单纯的价格优势在低端市场谋求发展的国内品牌压力倍增。

　　三大国产厂商在数码相机市场遇到的还不只是国际大品牌的高位打压，还有来自许多国产小品牌的蚕食。

　　近日，以生产和销售“文曲星”电子辞典进入消费电子产品领域的北京金远见电脑技术有限公司在市场上推出了自己的数码相机产品“XION”GC5800。据了解，这款数码相机总像素为334万，有效像素310万，配备的横向内置镜头，其市场零售价低于相似性能的国际大品牌近4成左右。北京金远见公司DSC部负责人李建平表示，“XION”在数码相机市场上不是知名品牌，所以品牌附加值比三大国产数码相机要低。

　　而这正是三大国产品牌的尴尬：没有国际大品牌的技术，有没有国产小品牌的“洒脱”，必须维护品牌附加值。