华润啤酒耗资2500万央视推出新广告-中国广告门户网-广告新闻频道

华润啤酒耗资2500万央视推出新广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

华润啤酒总经理王群7月9日在“雪花啤酒成长新篇电视广告首映式”上表示，华润啤酒将出资2500万元在央视集中推出新篇广告。

　　王群说，此次华润啤酒推出的新篇广告是请美国科特勒集团在全国18个城市花了半年时间的市场调研后制作出来的，也是美国科特勒集团为华润啤酒策划的“雪花”全国品牌的第一部广告片。广告的投放将从7月12日开始。

　　科特勒打造“雪花”祭出第一招华润啤酒2500万强推新广告

　　经过半年的市场调研和策略调整，华润啤酒与美国科特勒集团推出了联手打造“雪花”全国品牌的第一部广告片。华润将在接下来的两个多月时间里耗费近2500万巨资在央视集中投放主题为“畅享成长”的新广告，面对燕京和青岛的步步紧逼，雪花啤酒能否成为一个成功的全国性品牌一时充满悬念。

　　华润啤酒总经理王群表示，经过双方艰苦的市场调查，华润将把“雪花啤酒”的目标消费群锁定在20－35岁的年轻人，而广告片中讲述一个青年人从大学毕业、辞职到自己创业的过程也符合其目标消费群的心理。这个广告选择在亚洲杯期间和奥运会期间集中投放也是为了对目标消费者进行集中轰炸。

　　在今年1月9日华润和科特勒公司的签约仪式上，现代营销学之父菲利普·科特勒的弟弟米尔顿·科特勒就曾表示，要改变中国啤酒广告“只讲产品不讲情感”的传统习惯，这次科特勒终于如愿，华润啤酒推出了一个讲述成长故事而极少提及产品的广告。尽管有一定风险，但王群表示对新广告“非常认可”，而科特勒也表示，这是中国啤酒企业“第一次真正专注倾听自己消费者声音的广告”，只有表现消费者体验的广告才是真正的广告。

　　不过，王群对于广告太沉迷于讲故事而产品特点模糊还是有一点担心。看来，要想实现他制定的今年雪花啤酒110万吨的产销量，华润还需要继续努力。