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默多克将设立独资广告公司

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

晨报讯新闻集团(NewsGroup)在中国的发言人昨天向记者证实，本月这家默多克掌控下的集团将在上海设立首家外商独资广告公司。该发言人否认这家广告公司将涉足媒体内容制作，尽管如此，对中国市场充满野心的新闻集团已经将频道落地和广告经营两只脚伸向中国市场。

　　这家新成立的公司被命名为“星空传媒(中国)有限公司”。新闻集团北京代表处公共关系总监陈永红强调，这一名称有一定迷惑性，该公司实际为广告公司，其业务将仅仅限于为广告客户服务。过去，星空卫视的内地广告客户需要通过代理商，到香港签订广告协议。以后，这些程序在上海就能完成。

　　新闻集团在沪设立广告公司，其意义绝不仅限于此。两年前，这家公司在广东取得了节目落地权，当地普通观众可以收看其“星空卫视”节目。而新闻集团的广告公司却设在了上海。这意味着新闻集团将眼光投向了未来。

　　根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA)中关于广告服务的承诺，在香港从事实质性商业经营3年以上(含3年)的经营者可以在内地设立独资广告公司。CEPA比入世协议的相关规定提早了2年。新闻集团正是基于CEPA才得以在沪设立全资广告子公司。

　　“如果把节目制作、广告经营和频道落地比作电视媒体的三只脚，那么新闻集团已经有两只脚跨入内地市场。”泛华东方传媒公司总裁赵小兵说。他认为，一旦新闻集团的落地范围进一步扩大，那么其广告经营切入内地的意义就将被放大。除广东的“星空卫视”外，新闻集团的9个频道目前只能在星级宾馆和涉外小区等处落地。

　　更值得新闻集团期待的是，将来节目内容制作放开之后，通过设立合资的节目制作公司，新闻集团将得以售卖“贴片广告”，也就是将内容和广告资源整合之后，打包卖给内地各电视台。