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美门户网站称霸欧洲本土公司难匹敌

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    计世网消息商业周刊最新报道，2003年，美国网络巨头在欧洲市场大幅扩张，增长强劲。越来越多的欧洲人参与Ebay竞价拍卖，甚至达到上瘾的地步，整天不停的查看竞价进展。

    最近AC Nielsen网络报告称，Ebay欧洲主力站点Ebay德国每月访问量高达1740万人，同比增长20%.访问者每月花费至少2小时，在Ebay上购物和参与拍卖竞价。同时，自2003年5月份以来，Ebay法国的访问量井喷51%，Ebay意大利的访问量干脆翻了一番。Ebay美国以外地区的销售量2004年第1季度同比增长了91%，价值3亿美元。负责Ebay国际市场的高级副总裁WilliamCobb声称，“欧洲市场潜力巨大，预计将和Ebay美国市场持平。”

    一切迹象都表明，电子商务开始在欧洲全面开花。IDC调研数据显示截至2003年底，西欧地区网上购物人数达到6700万人次。2003年4季度欧洲人网络消费额超过200亿美元。Amazon公司2003年美国以外地区销售额超过20亿美元，其中欧洲市场业务收入占75％。Amazon将于2004年底在苏格兰新建一家物流仓储中心。IDC数据预测今年底，25％的欧洲人都将上网购物。

    欧洲市场上，除了电子商务，其他类别美国网络公司也形势大好。Nielsen网络调研数据表明，去年，来自欧洲地区的Google搜索引擎访问量上扬了65％，每个月有6200万人次的流量。同期，微软的MSN门户网站，覆盖欧洲19国地区，增长72％，月访问量超过6100万欧洲人次。美国旅游网站巨头Expedia公司近日开通了法国和意大利分站。欧洲网络广告业务收入今年预计超过32亿美元。“看来，欧洲互联网业并没有受到美国.Com下跌的影响。欧洲地区互联网用户保持了上升态势，”微软MSN欧洲总经理Geoff Sutton告诉记者。

    欧洲各国大力发展信息社会，美中不足的是横行欧洲的主要互联网品牌都来自美国。美国网络公司有顺畅的融资渠道和多年的运营经验，一举控制了欧洲网络市场。“欧洲没有公司能和雅虎抗争，”纽约Jupiter调研公司巴黎分部分析师OlivieBeauvillain观察说。

    美国公司国际规模效应

    德国门户网站Web.de今年每月访问量同比上升了11%，但是微软MSN德国分站同期访问量上扬了56%，远远超过任何一家德国本地网站。意大利顶级门户网Virgilio月均访问量上升了10%，但是MSN意大利分站同期来访者流量上升达到70%.一切都归功于微软MSN网站的本地化，加入了很多符合欧洲人需求的特色服务内容。MSN和德国明日焦点出版集团合作发布德语新闻。在意大利，MSN和米兰的costameno.it网站合作开发网络购物。在英国，MSN和当地Sainsbury超市紧密合作，实现网络一条龙消费，满足英国人的一切日常生活需要。

    美国网络巨头MSN，Yahoo和Amzon整合全球网络资源，充分利用如Webmail网络邮箱，IM即时通讯和内容本地化等核心技术，大幅降低了经营成本。

    同时，据Nielsen调研报告发现，欧洲本地门户网站主要依靠部分区域市场收入维持惨淡经营。法国电信属下Wanadoo网每月访问量约2240万人次。德国电信的T-online门户网月访问量1580万人次。欧洲本地网络公司的业务收入来源单一，主要依靠宽带接入费用，与高速增长的网络广告和电子商务市场无缘。法国Wanadoo网今年1季度业务收入仅仅上升了12.2%，即7.75亿美元，但是Yahoo欧洲广告收入同比井喷257%，达到1.59亿美元。

    美国网络公司显然意识到了自己的欧洲领先地位。Ebay刚刚在爱尔兰成立了新的Paypal运营中心，声称要招聘800人。Google同时也在爱尔兰和欧洲其他地区大幅招人。美国的风险投资家们纷纷飞到欧洲，寻找收购对象。Yahoo今年3月份出资5.57亿美元收购了欧洲最大的网络购物信息指南网站Kelkoo公司。Expedia也迫不及待的将法国旅行网Anyway.com收入门下。6月22号，美国西雅图的数码技术公司Loudeye集团出资2070万美元收购了欧洲最大的数码音乐出版商，位于英国的OD2.

    另一方面，我们也不能完全忽视来自欧洲本地公司的竞争威胁。Amazon公司欧洲业务不断上升，但是在法国地区，仍然受到法国本地FNAC.com，Cdiscount.com和法国电信Wanadoo下属的网络书屋Alapage的不断抵抗。2003年，FNAC网月访问量上升35%，和Amazon持平。行业人士分析指出，法国人更信任国产品牌，而且，部分法国本地商务网站提供更多的产品选择以及更大的折扣。6月29号，有谣传说Amazon计划解散法国地区70名员工，英国或者美国地区分部将负责法国商务运营。但是，Amazon公司后来向公众保证，它将保持法国中部奥尔良市物流仓储中心的正常运营，不会放弃法国市场的建设。

    然而，必须指出，Amazon在法国的遭遇并不典型。大多数美国网络公司在欧洲都成功推行了本地化政策。雇佣本地人管理，实现网站内容本地化，和欧洲本地媒体积极合作。Yahoo等美国网络公司深信，他们全球运营的规模效应是其在欧洲市场大幅领先的基础。对于欧洲的网络企业家而言，挑战美国网络巨头的希望越来越小。可是，亿万万的欧洲网民对美国公司提供的大幅折扣购物正忙得不亦乐乎。