中国广告发展空间广阔
广告公司营业额及营业收入排序的分析
与2001年度相比，2002年广告公司营业额的排序较为稳定，虽然排名次序有升有降，但上榜的经营单位变化不大，而且起伏差异也不算很大，显现出广告业较为正常的竞争秩序。广告公司营业收入的排序在一定程度上反映出广告经营的效益和经营单位的实力。
通过对排序中前100名广告公司营业额和营业收入的统计分析，呈现出以下一些现象，是否形成规律有待进一步论证。
经营业绩普遍增长，增长幅度远高于全国广告公司整体的增长水平，广告市场竞争的马太效应初步显现
从前100名广告公司营业额的总量看，2002年为227.95亿元，占全国广告公司该年营业额总量3 95.65亿元的57.6％；比2001年增长了 14.7％，增长幅度大于全部广告公司营业额6.65％的增长率。营业额 10亿元以上的公司有6家，比2001年多2家。
从前100名广告公司营业收入的情况看，总量为48.88亿元，比20 01年增长了30％；其中亿元以上的广告公司有12家，比2001年多3家；排名第100位的广告公司营业收入增长了82％，达到1459万元人民币。
以上现象显示，广告市场竞争的马太效应已经初步显现，即有竞争优势的会更加速发展，加速发展可能产生更大的竞争优势。从排序可以看出，那些仅仅保持上年经营业绩水平或业绩增长缓慢的，在排名中的位置都会后退；只有保持较高的增长，才能维持相应的优势地位或提高排序位置。比如前5位的广告公司营业额增长率分别达到56. 78％、 32.81％、54.91％、40.99％、28.21％，远远超过了广告公司营业额增长的平均值6.65％。保持较高的营业额增长速度，似乎是在广告市场竞争中占有优势的铁律。
百舸争流，各类型广告公司各有其生长空间，本土广告公司的市场竞争力得到了迅速提升
分析发现，2001年排名前10位的广告公司，2002年基本都保持在前10名的位置，形成较为稳定的地位。这其中，国际型广告公司为6 家，本土广告公司为4家。而每家广告公司经营额的增长幅度都是很大的。他们或相伴大的国际客户，或经营大的媒体代理与投放业务，或拥有稳定、多元的本土大客户，或持有大量的优势媒体资源，并对 这些资源有开拓性的创新经营。总之他们所形成的相对优势地位一时间是难以逾越的。
排序还显示，跻身前20位的广告公司中，国际型的8家广告公司位置相对靠前，经营额相对较高，占前20 位经营总额的64.6％；本土公司12家，其中媒体代理公司2家，经营自有媒体公司2家；国有2家，股份公司6家，民营企业4家。排名营业收入前20位的广告公司中，国际型公司6家，其营业收入占前20位营业收入总额的44.8 ％；本土公司14家，其中经营自有媒体的公司有8家。
从以上统计可以看出，尽管2002年国际广告市场风云变幻，使国际型广告公司在中国广告市场发展受到影响，存在着种种困惑，但其市场竞争力依然强劲，优势明显。不过，中国本土广告公司经历了二十多年摸爬滚打，除积累丰富的市场经验外，对广告市场资源的占有，更是其在未来发展中抢占市场的独有优势，在2002年本土广告公司强大的市场竞争潜力已初见端倪。
涉及开发户外、直邮等媒体广告新领域的公司，增长迅猛，发展空间较大
从中发现，有一些涉及新的广告领域的广告公司，业务扩张、业绩攀升的速度非常突出。比如涉及直邮广告的江苏邮政广告公司和上海邮政广告公司，一个从2001年营业收入排名第26位，蹿升至第2位，其营业收入增长了5 88.42％；另一个新上榜就在营业收入排名中位居第22位。涉及户外广告领域的广告公司，如江苏大贺国际广告集团、四川西南国际广告公司、南京梅迪派勒广告公司都是藉由扩张户外媒体广告经营业务，赢得营业收入的迅速攀升，它们分别由排名第40位、第83位和第72位，分别上升至第8位、第15位和第18位，其营业收入分别比上年增长了5 03％、655％和408％。
地区发展不平衡的现象仍然较为突出，西部地区发展空间巨大
在营业额上榜的广告公司中，上海有39家、北京16家、广东12家，占公司总数的67％。表明广告市场地区发展不平衡的现象仍然较为突出，西部地区发展空间巨大。
除去总部在上海与北京的国际型公司，上海上榜公司数及营业额远高于北京、广东两地，表明上海广告业的规模经营已走在全国前列。
媒介单位广告营业额排序的分析
2002年媒介单位广告营业额排序基本反映出媒体广告的发展状况以及主流媒体之间广告经营的竞争态势。
媒体广告营业额集中度很高，弱势媒体有待提升竞争力
从总体的情况看，排名前100家的媒介单位主要包含了电视、报纸、广播这三大主流媒体。前100位媒介单位的广告经营额总量达到3 50.87亿元，占今年三大媒体广告经营额总量441.41亿元的79.48％。其中，电视台(含广电集团)55家，经营额合计为222.85亿元，占全国2901家电视台广告经营总额231.03亿元的96.46％；报纸(含报业集团)42家，经营额合计为123.29亿元，占全国2235家报社广告经营总额 188.48亿元的65.41％；广播电台3家，经营额合计为4.728亿元，占全国710家广播电台广告经营总额 21.9亿元的21.58％。
以上数据表明，我国的三大广告主流媒体数量繁多，但行业集中度很高，尤以电视为甚。数量不超过2％的电视台，其广告经营额竟占到电视广告市场超过96％以上的市场份额；数量不超过2％的报社，其广告经营额占到报纸广告市场超过65％以上的市场份额。由于和电视、报纸这两种媒体大户混排在一起，上榜的广播电台只有3家，但可以想像，广播媒体业市场集中的程度应该不会太低。随着传媒业资本市场的日趋活跃和市场竞争的加剧，媒体广告业的市场集中度在一定时期内只会增强，不会减弱。
尽管在媒体广告经营排序前百名中还没有网络媒体和杂志的一席之地，但在2002年网络媒体广告经营的业绩有目共睹，而杂志媒体连续5年广告经营额增长率超过24％，领先于其他三大媒体广告经营额增长幅度。可以预见，在未来几年中，网络媒体和杂志媒体必将在媒体广告经营排序中有不俗表现。
媒介集团成长迅速，但其资源有待进一步整合，以求最大限度地发挥竞争优势
将2002年与2001年比较，媒体单位排序呈现此消彼长的情况，一是出现一批新的报业集团。二是几家跨媒体经营的媒体集团浮现出来，业绩不俗。
媒体业发达的程度随地区经济发展程度不同呈现不平衡发展的趋势，传统的媒体经营理念有待进一步提升
从媒体单位的情况看，地区分布主要集中于北京、广东、上海、深圳、江苏等经济发达地区；排名第一的中央电视台，其媒体霸主地位似乎不可撼动，近64亿元的广告经营额遥遥领先于排名第二位的上海文广新闻传媒集团的21 亿元经营额。超大规模的广告媒介实体为前 5家，另有深圳报业集团、广州日报社及北京电视台，其广告经营额均超过1 0亿元。
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