“可以肯定的是，央视新闻频道的开播，一定会改变我们的广告策略，但广告预算在短期内是不会调整的。”海尔广告部主任曲朋昌说。
曲也是近日才得知这个消息
的，新闻频道和青少频道问世之后，央视的频道总数将达到14个。此前一些网站均陆续刊载了央视今年将新增新闻频道和青少频道两个频道的消息。这被认为是在赵化勇上台以来对央视进行的重大调整和改革，新闻频道将有可能在今年5月份与全国观众见面。据了解，央视推出新闻频道之后，一套的整点新闻等将转移到专业的新闻频道上，还会在这个频道的节目播出时打上字幕，以满足广大残疾人的收看要求。
更为重要的是，据中央电视台可靠人士透露，一套的新闻联播、焦点访谈等随片广告都是与新闻频道同时播出，随之而来的是一套的电视剧将从每天一集调整到两集，即将播出的60集大型历史剧《走向共和》就将使观众看得更加痛快。晚间电视剧也会有很大变化，可能会播放一些深受观众喜爱的电视剧，广告与新闻频道也会有所互动。
“一直以来，中央电视台一套即新闻综合频道总是以报道国内外重大新闻、播放大型电视连续剧为主，虽然综合性较强、覆盖面广，但总觉得有些节目不够新鲜、刺激。比如前一阶段播放的我最喜欢的电视剧《刘老根》除了春节期间，每天只能放一集，感觉很不过瘾。”在一家IT公司工作的解小姐说。
随着国内近几年电视改革的深入，中央电视台也同时意识到了这个问题：“这是我们今年的战略调整问题。”那位央视工作人员对记者说：“我们也要朝着频道专业化、栏目个性化、节目精品化的方向努力，而经过调查以及国外媒体的成功案例，我们发现，真正吸引观众的一是新闻、二是娱乐节目、三就是影视节目。”可以看出，央视今年要让这三类节目同时拉动电视媒体的广告收入。
有关专家分析说，新闻性节目是电视台节目系统中的主体和骨干。目前英国、日本、加拿大等国家的电视台已经有了专门的新闻频道。中央电视台原本就拥有无可比拟的资源，每年就垄断了80%的收视份额，应该是有基础、有条件打造中国的“CNN”，尤其这个新闻频道的推出，无疑会对地方卫视以更大的打击。因为地方卫视原本在新闻方面就不具备优势，而央视一套的电视剧调整又会对其有很大影响。当然，这种影响将导致观众收视格局的变化，央视整体的收视份额将比去年有很大提高，最终直接地体现到电视媒体的广告收入上。
至于对凤凰卫视等香港、国外中文频道的影响，这位专家认为目前来看应该是不大，因为凤凰卫视的落地始终得不到落实，而且入户率还是很小，目前的竞争格局应该不会受很大影响。
但也有专家认为新闻频道还是会对像凤凰卫视这样的频道形成竞争。北京广播学院传播学系主任黄升民说：“因为凤凰一直以来的强势就是新闻资讯，尤其是其对新闻的包装，但此次央视做新闻的宗旨也会调整为权威、有趣、实效，而且从近一段时间对‘哥伦比亚’事件的报道都可以看到，央视对于新闻包装的重视。”
黄同时认为，新闻频道的广告收入除了受广告价格等因素影响外，很大程度上决定于其节目的覆盖情况和收视率。记者也发现，这一点的确是影响广告主的重要因素，曲朋昌表示，广告主并不会根据媒体变化而临时改变预算，而是根据广告投放的投入产出比来调整广告策略，以前海尔央视一套的广告投放占到整体投放的70%，新闻频道如果效果好，将调整投放组合，以求达到更好的效果。而对于凤凰卫视的广告投放由于主打宾馆、酒店等特定群体，目前还不会改变。
“另外还有一点就是新闻频道的特定收视人群，也应该对广告主投放广告有一定影响。”黄升民说。
的确，郑州思念速冻食品公司的市场负责人对记者说：“新闻频道的主要收视人群应该是男性，而我们的速冻食品的主打人群是女性，因为女性对速冻食品的购买更有决定权，所以新闻频道对于我们的吸引力还不大，当然，因为没有开播，到时候也要看其收视率。”
记者的另外一个从事广告的业内人士认为，新闻频道更加适合做男性产品广告，比如汽车、通讯产品、西装等。
一个央视三套的广告代理公司负责人王小姐同时认为，新闻频道的开播一方面对广告公司来说是个机会，如果拿下某些时段的代理将有可能增加收入，但另一方面，对于广告主来说，虽然选择空间大了，但也同时意味着广告主的广告费更分散，如果费用不加大，效果就不会像以前那样明显。
另外，王小姐的担心也同时代表了一部分央视外围广告公司的心声，“据我们得知的消息，新闻频道的推出会影响到一套的新闻和三套的节目，虽然三套的调整还正在商讨中，但应该也会有变化，因此对于我们这样的广告公司来讲，就是一个不小的挑战，尤其是在价格还没有出来的情况下，我想一定会对我们公司的经营产生不小的影响。”
中国经营报
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