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谁来抢注神六？ |
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“我们所有营销策略将一一展开，这也是我们复产后第一次大规模的营销。” 科龙集团新闻发言人刘伟湘强调。
科中国航天基金会是操作包括“神五”、“神六”在内的中国航天冠名赞助项目的唯一合法组织。该基金会负责人表示，通过航天基金会的授权，企业分为无偿捐助和有偿赞助。其中，有偿赞助即冠名，又可分为“中国航天事业合作伙伴”、“赞助商”及产品成为航天员专用或选用等三个等级。 | | | | |
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国内大企业抢神六商机 |
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借“神六”海信全面“营销科龙”
科龙旗下冰箱、空调、冷柜、洗衣机等五大类产品成为“中国航天专用产品”，而各品类小家电则成为“中国航天选用产品”。
长城润滑油成“中国航天专用产品”
“神舟六号”飞船九成以上润滑用油是中石化长城润滑油重庆一坪分公司提供的，5月份油品已经全部到位，现在正接受技术专家的配合调试。详情<<
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5秒146万 蒙牛继续赞助“神六”直播
蒙牛乳业副总裁孙先红昨日对《每日经济新闻》确认，此次蒙牛乳业已全程赞助“神州六号”的直播。发射直播的人数将超过5亿，这是非常难得的资源。
匹克成为“中国航天事业合作伙伴”
匹克与“中国航天”实现战略结盟，无疑将使匹克高科技运动装备的品牌形象更加深入人心，为匹克在国际市场的拓展提供更高级别的认证。详情<< | | | |
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曲线搭乘“神六” |
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没能成为赞助商的企业，也正通过其他方式搭乘“神六”。海尔、康佳都采取了这种“曲线”的方式。5月底，海尔向中国人民解放军航天员大队赠送了宇航变频冰箱，提供给每位参加“神六”飞船训练的航天员生活使用；康佳集团则向中国航天员中心捐赠了包括高清数字液晶电视、等离子电视等在内的一批视听高科技产品，并结成“科技创新共建单位”。
云南海鑫茶叶、云南康乐茶叶将提供10克云南普洱茶搭载“神六”。此次普洱茶“升空”主要是研究茶叶进入“太空”会不会产生变异，而搭载费则初步定价为每克2000元。
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| 科龙、蒙牛和央视谁最牛? |
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 科龙PK掉海尔成顶级冠名商 未知是祸是福
今年3月，科龙与中国航天基金会签约成为最高级别的冠名商，即“中国航天事业合作伙伴”。 当时，时任科龙营销总裁的严友松曾表示，科龙全线产品将陆续贴上“中国航天专用产品”的标签，科龙将借此掀起大规模市场营销攻势。但不料风云突变，科龙经历了顾雏军被捕、重组、停产等种种危机。“我们所有营销策略将一一展开，这也是我们复产后第一次大规模的营销。”刘伟湘强调。
科龙此前并没有参与大型的事件营销策划活动，偏偏在危机之后，不得不尴尬地继续大张旗鼓，成为“中国航天事业合作伙伴”，势单力薄的一次重重的赌注，未知道是否能承担起人们的质疑，更未知是祸是福。详情<< | | |
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 蒙牛:驾轻就熟
蒙牛借"神五"强化高质品牌 “神舟五号”载人飞船发射成功，已成为中国人的热点话题，不少企业适时把握了这个千载难逢的良机，全力以赴打造品牌。蒙牛就是其中之一，它早在大半年前就已成为中国航天事业的首家合作伙伴，并被指定为“中国航天员专用牛奶”。
蒙牛市场企划中心主任孙先红:我们相信，我们对“航天员专用牛奶”的宣传首先是建立在对市场的正确判断的基础上的，是理性的市场行为，我们对其预期的效果，也有着自己的评估原则。
有了神五经验，也在颠覆全国的超女赞助中全盘获胜，此番借助神六营销蒙牛可说是踌躇满志，然而超女事后的一个调查显示，蒙牛的品牌知名度上升，但销量却并没有直接联系到赞助营销的收益上。看来应该在营销赞助对象研究上下多些功夫了。详情<< | | |
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 央视:坐享其成
“神舟六号”即将升空的消息牵动着亿万人心。19日，央视广告部的相关人士透露，“神舟六号”载人飞船直播的广告招商方案已经出台。但飞船发射当天具体的广告价格到目前为止尚未最后确定，估计应该是5秒200万元左右。
“神舟五号”飞船的发射以及返回舱着陆都没有进行现场的电视直播，这给众多商家带来许多遗憾，此次“神舟六号”的发射直播给了商家一次弥补的机会。
神五发射没有直播，最遗憾的当属央视，神六直播，央视谁与争锋？再来多少“超女”，也无法超越央视直播神六的舍我其谁。详情<< | | |
| 神六:事件营销再升温 |
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什么是事件营销：
通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的目的。
事件营销优势
第一，受众者的信息接收程度较高。
第二，传播深度和层次高。
第三，投资回报率高。 | | | | |
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事件营销攻略、误区 |
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玩转事件营销“七大”攻略
当其成功的关键是：实效和快速反应。事件营销具有“双刃剑”的特质：或成为一个好的转折点，或带来严重的负面影响和伤害。
一、借力打力：公益宣传进行消费者教育
二、功效延伸：打擦边球紧抓金稻草
三、欲擒故纵：步步为营让市场产生饥俄感
四、另辟蹊径：倡导观念孕育新市场
五、投其所好：温情脉脉促销没商量
六、逆向而行：众人皆醉我独醒
七、“非常”传播：迅速切入达到以多取胜 详情<<
玩转事件营销 先走出四大误区
当事件营销在最初方案的可行性的考虑上，应该明确两件事：在法律范畴之内和从消费者角度出发。只要坚持这两条，企业的事件营销手段能惹什么事呢？详情<<
如何让事件营销更有效?
应当说广告、促销和事件炒作都是一种短期的营销行为，是为迅速扩大企业知名度和拉动销量服务的，本身无可厚非，但问题的关键是企业必须注意短期行为与长期行为的关系，不要只注意短期的促销和炒作，而忽略了市场的长期建设，比如品牌建设、渠道建设、组织结构调整、产品研发、管理变革、人才培养等。 详情<<
[相关专题] 借“事”造“势” 玩转“事件营销” | |
