“广告明日之星”与“白领意识”
近日某大牌电视台在黄金时段，反复播放一部为他们自己策划的广告大赛招商的“主题广告片”（也可以叫做“领衔广告片”），值得高度重视。
我不能不为这个广告片的创意“拍案叫绝”，它足以成为广告教学中 的第一案例；但同时，我也被这“经典创意”中潜藏的“白领优越意识”激怒。这个片子用话语和画面相结合的“艺术语言”，明白无误地向白领精英、向赞助商们发出了紧急呼吁：如果你们不赶紧来抢点，“广告明日之星”就成了“磨剪子抢菜刀”的老头和弹棉花的流浪汉这些下等人的专利。为了强调“广告明日之星”不可能属于这些下等人，创意者还特意将一枚邪恶的图章盖在了“磨剪子抢菜刀”老头布满风霜的脸上，仿佛判了他们作为“今日之星”的“死刑”。
在画面最后定格的重低音中，我被深深地震撼了！我感到那枚图章盖在了我们父亲的脸上，仿佛判了所有底层劳动者的“死刑”。然后，这个大赛就等着白领丽人们“闪亮登场”了，不久你就可以在盛大的美女如云的颁奖晚会上看到这一幕（还有你看不到的一幕，那就是滚进许多参与者腰包的难以计数的银子）。
那些走街串巷磨剪子弹棉花的底层劳动者，在高楼大厦林立的现代都市中早被视为有碍观瞻的异类，早就不知道被赶到哪条见不得人的小巷中去了。你只能偶尔听到他们为了谋生而发出的无人理睬的叫声。如今，他们终于在主要媒体的黄金时段上露了一把脸，却是被用来“开涮”！
现代化的主要标志不是高楼林立和灯红酒绿，而是人性的复苏，人的尊严的回归，人的灵魂的升华。如果在我们的现代化的进程中，白领精英的崛起必须以下层群众的沉沦为代价，必须以践踏、辱没下层群众的人格为代价，那么，现代化道路就可能已经误入歧途了。电视广告时段不是电视台自己的“自留地”，不可以为所欲为。君不见广告中虚拟的豪宅靓女、一掷千金、房车阔宴和自爱自恋自视贵族自我中心的白领精神，正驱使着无数少男少女走向轻狂吗？救救孩子，别让他们以为自己有权随便把图章盖在爷爷脸上！
对于低收入人群，始终别忘了你有责任扶助他们、尊重他们！（东方松直）
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我不能不为这个广告片的创意“拍案叫绝”，它足以成为广告教学中 的第一案例；但同时，我也被这“经典创意”中潜藏的“白领优越意识”激怒。这个片子用话语和画面相结合的“艺术语言”，明白无误地向白领精英、向赞助商们发出了紧急呼吁：如果你们不赶紧来抢点，“广告明日之星”就成了“磨剪子抢菜刀”的老头和弹棉花的流浪汉这些下等人的专利。为了强调“广告明日之星”不可能属于这些下等人，创意者还特意将一枚邪恶的图章盖在了“磨剪子抢菜刀”老头布满风霜的脸上，仿佛判了他们作为“今日之星”的“死刑”。
在画面最后定格的重低音中，我被深深地震撼了！我感到那枚图章盖在了我们父亲的脸上，仿佛判了所有底层劳动者的“死刑”。然后，这个大赛就等着白领丽人们“闪亮登场”了，不久你就可以在盛大的美女如云的颁奖晚会上看到这一幕（还有你看不到的一幕，那就是滚进许多参与者腰包的难以计数的银子）。
那些走街串巷磨剪子弹棉花的底层劳动者，在高楼大厦林立的现代都市中早被视为有碍观瞻的异类，早就不知道被赶到哪条见不得人的小巷中去了。你只能偶尔听到他们为了谋生而发出的无人理睬的叫声。如今，他们终于在主要媒体的黄金时段上露了一把脸，却是被用来“开涮”！
现代化的主要标志不是高楼林立和灯红酒绿，而是人性的复苏，人的尊严的回归，人的灵魂的升华。如果在我们的现代化的进程中，白领精英的崛起必须以下层群众的沉沦为代价，必须以践踏、辱没下层群众的人格为代价，那么，现代化道路就可能已经误入歧途了。电视广告时段不是电视台自己的“自留地”，不可以为所欲为。君不见广告中虚拟的豪宅靓女、一掷千金、房车阔宴和自爱自恋自视贵族自我中心的白领精神，正驱使着无数少男少女走向轻狂吗？救救孩子，别让他们以为自己有权随便把图章盖在爷爷脸上！
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南方周末
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