AOL用非传统方式提高广告营收
美国华盛顿7月18日消息，据《华盛顿邮报》最新报道，在2000年到2002年间，AOL时代华纳一直致力于增加广告和商务营收，除了在其网站上销售广告获得收益之外，AOL时代华纳还通过一系列的非传统交易来提高其营收。
《华盛顿邮报》表示，其对在2000年7月到2002年 3月AOL价值2.7亿美元的广告和商务交易进行了检查，虽然这仅占AOL在这段时间之内总计50亿美元广告和商务营收的九牛一毛，但AOL利用非传统方式增加广告营收的做法仍然令人担心。
例如，AOL以在线拍卖商eBay的名义出售广告，然后将eBay的广告销售额也列入自己的营收当中，AOL还与Sun达成了广告与计算机设备的互换协议，此外AOL还与拉斯维加斯一家网络公司签署了将股权和商务营收换算成广告营收的合同。
《华盛顿邮报》称，如果不是因为采取了上述非传统的方式，AOL在2000年和2001年的广告营收也许根本无法达到分析人士的预期，而且，这些非传统的协议还帮助AOL实现甚至超过了华尔街分析人士对其每股股票收益的预期。
与此同时，AOL还找到了利用互联网泡沫破裂大赚一笔的机会，其将与一些境况不佳的中小型网络公司签署的长期广告协议改为短期协议，以增加季度广告营收。
对于《华盛顿邮报》的报道，AOL时代华纳解释说，来自上述非传统方式的广告营收还不足AOL营收总额的2%，因此并未对公司的整体业务表现产生重大的影响。AOL时代华纳聘请的律师托马斯-亚努奇表示：“AOL这些非传统交易的财会纪录都是洽当的，而且符合通用的财会准则。”(清晨）
新浪网
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