国产手机如何追赶洋品牌？-中国广告门户网-广告新闻频道

国产手机如何追赶洋品牌？

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2002-7-10

    目前，由摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信等几家为首的洋品牌占到了中国手机市场80%以上的市场份额，而近20家国产手机生产企业在整个国内的手机市场份额加在一起还不到20%。提高国产品牌的市场占有率，政府主管部门和所有国产手机企业都期盼殷殷。但关键是国产手机怎样追赶洋品牌？

    洋品牌仍保持前三甲

    6月7日，负责国家对IT产业运行状况进行统计、监测与分析的信息产业部经济体制改革与经济运行司发布信息称， 2002年1月至4月，信息产业部对中国市场上销量排名前30位的手机生产企业进行了监测，这30家企业累计生产2985.07万部，比去年同期增长41.5%；累计销售3206.57万部，同比增长55.3%；产销率为107%；累计完成出口1319.24万部，同比增长52.8%。

    根据信息产业部经济体制改革与经济运行司的统计，国产手机增长迅速，市场份额大幅提高。已有三家国产手机生产企业跻身手机销售量前十名。这三家国产手机企业分别是：第四名波导（今年前4个月销售129万台）、第五名TCL（今年前4个月销售124万台）、第七名上海迪比特。其中迪比特是为台湾最大的手机企业大霸手机贴牌生产的，市场上没有"迪比特"牌手机出售，所以真正可以列入中国手机市场"十强"的只有两家。

    国产手机显然还需努力，因为中国市场上手机产销情况最好的仍是几大跨国手机生产企业，依次是摩托罗拉(中国)公司、诺基亚（包括北京诺基亚和东莞诺基亚）、上海西门子。其中上海西门子这个第三名今年前4个月销售了388万台，除出口250万台外，在国内的实际销量为138万台，比TCL多10%，诺基亚更是比TCL销量多200多万台。摩托罗拉更是TCL销量的15倍。

    国产手机何时翻身

    显然，说国产手机咸鱼翻身还为时过早。

    在国产手机发展的艰难历程里，人们可以看到各厂商都没少为"中国造"寻找出路。TCL瞄准中高档市场，把钻石嵌在手机机壳上；托普斥巨资买下上海申花足球队及场地广告的经营权；波导请李纹、科健请梁咏琪、TCL请金喜善，国产手机纷纷上演了"美女秀"。

    目前国产手机在品牌知名度方面已经崛起，但在美誉度方面还远远差于洋品牌，这是导致国产手机还要走很长一段时间追赶之路的主要原因。业内人士说，国产手机应该靠实力争取市场，而如果只是想在统计数字上"做文章"，那就会损伤整个国产手机的美誉度。

    目前，国内手机竞争中出现不少不正当现象，有不少企业在玩"概念"，更有敢于玩"数字游戏者"。记者不止一次两次地看见有企业宣称自己是国产手机老大，其中有科健、波导、TCL，记者去年甚至见到过文章称销量只有几十万台的南方高科为国产手机第一，而波导早已在去年销量达到250万台，科健去年也接近100万台。

    TCL今年增长确实强劲，去年还在与科健竞争国产手机老二，今年已经远远将科健甩在后面。但是，国产手机还远未到与洋品牌相提并论的地步。TCL在此时提出两个目标：一是在国产手机中率先进入中国市场前三甲；另一是今后几年内成为世界手机业前五强。但业内普遍认为，在国产手机仅仅发展三年，还在巩固发展的阶段时就发出这种"豪言壮语"是不符合实际的。

    一位电信专家甚至评论说，这是国产手机的一厢情愿。他说：手机开发还要请外国公司帮助设计，核心技术都未掌握，"成为世界手机前五强"岂非空谈，哪有世界前五强不掌握核心技术的？！

    另一个理由是，TCL至今还在国内市场里苦斗洋品牌，出口今年前4个月只有1000多台；而不靠世界市场，只在中国市场里销售，不知怎么成为世界手机巨头？！

    一位主管部门官员说，国产手机业不要走彩电业的老路：宣传攻势过头，最后消费者都不相信彩电的亏损底价到底应该是多少。

    事实上，TCL集团及TCL移动通信公司的网站上根本没有发布这样的消息，只字未提，TCL移动通信的控股公司TCL国际是上市公司，不确切的消息不敢公布的。

    就在一些较手机厂商热衷玩"数字游戏"、"统计游戏"的时候，市场上，主要来自韩国和台湾省的进口手朵正在快速增长。据海关统计，今年1月至5月，我国共进口手机440万台，贸易额高达6亿美元，比去年同期分别增长45%和106。6%。根据入世承诺，从今年1月1日起，国对251个"信息技术产品协议"税率，其中对手持和车载无绳电话机的税率从12%降至13%。这大大刺激了手机的进口。到2005年，我国将对所有信息技术产品实行零关税，预计今后 3年将是手机进口的高峰期。对于中国刚刚起步的手机生产企业，当务之急是要苦练内功，掌握核心技术，更新设备，而不是玩"数字游戏"、"统计游戏"。