（吉隆坡廿四日讯）尽管国内香烟广告与宣传活动将於明年7月全面禁止，但这并不会严厉地打击到烟草公司的销售表现。反而媒体领域，尤其是电视媒体将蒙受烟草广告禁令的影响。
对烟草公司来说，该领域 的广告被禁，并不会影响到香烟销售，惟将较难说服吸烟者转换或尝试新品牌香烟。
分析员说，对国内拥有70%市场份额的英美烟草（BAT）而言，香烟广告与宣传活动被禁对其销售影响并不大。不过，小型烟草公司得努力展开攻势，以夺取更大的市场份额。
「英美烟草将比较难说服吸烟者转换品牌，所以该公司必须保持现有的市场地位。不过，对於小型的烟草公司而言，包括菲利莫里斯、JT国际（JTI），将比较难渗透前者享有的市场份额。」
根据AC尼尔森所发出的香烟广告开销统计显示，去年广告开销总值为31亿5700万零吉，其中1亿640万零吉或3.3%来自烟草公司广告开销。
截至今年5月止，广告总开销为13亿1200万零吉，烟草广告商的开销达4700万零吉或占广告总开销的3.5%。
随著政府将於明年全面禁止香烟广告与宣传活动後，媒体公司尤其是电视网络广告收入将蒙受影响。
据统计报告指出，今年首4个月，开销总值达2380万零吉，其中52%或1230万零吉，在第3电视（TV3）播出。而该批广告开销占10%左右的第3电视广告总收入。
来自NTV7的消息则指出，去年香烟广告在该电视台广告总收入中占4.5%或705万零吉，前期收入为900万零吉或7%。
目前，禁止香烟广告的建议尚未宣布，大马烟草制造商联合会希望会见卫生部洽谈是项问题。
另一方面，大马证券研究报告指出，由於香烟广告与宣传活动减少，预料今年度香烟销量将缩减1%至2%。
「随著宣传活动减少，相信烟草公司的成本也相继降低，我们预测烟草公司明年的广告预算将减少30%至40%。」
此外，本地3家烟草公司为了加强旗下的香烟品牌，正积极著重於销售点（point-of-sale）与直接销售的市场策略，以定地区进行其它型式的宣传活动。
分析员认为，通过销售点来宣传的效果欠佳，因接触的市场层面并不大。无论如何，若是正确掌握其宣传技巧，将有助发挥宣传效应。
「如今烟草公司必须寻找创新方法来宣传本身的产品，也许可更换产品包装或改良口味。
中国报网站
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