对媒体企业而言，广告业务无疑是生命线。两岸进入ＷＴＯ後，大陆媒体关联产业之开放，因可带来新的市场与商机，使得台湾媒体企业及广告业者，不得不加以关注。
大陆进入ＷＴＯ後，对媒体关联产业的开 放有三项承诺：一、开放书报刊零售服务，在大陆进入ＷＴＯ後第三年，开放书报刊批发市场。二、开放广告服务；外国媒体可在中国大陆经营广告业务，并可承接中国大陆企业的广告业务。三、电信市场之开放；其中包括电信增值服务开放，意味著ＡＯＬ,ＹＡＨＯＵ等新媒体企业可以合法在中国大陆设立合资公司。中国大陆对ＷＴＯ的上述三项承诺，正显示出今後数年内，一个新的中文及华语市场，将提供台湾媒体及广告业者去开拓。
中国大陆近十年因经济快速发展，广告业务也不断在增长。一九九○年大陆媒体广告营业额为二五亿人民币，到二○○○年达七一二亿人民币，据大陆研究单位预估，二○○三年可达一千零三十二亿人民币，二○一○年达二千二百九十亿人民币。
以媒体类别来分析，大陆电视广告，一九九一年为十亿人民币，二○○○年一六八亿人民币。报纸广告，一九九一年为九亿六千二百万人民币，二○○○年一四六亿五千万人民币。广播广告，一九九一年为七千四百万人民币，二○○○年十一亿三千万人民币。杂志广告，一九九一年为九千九百万人民币，二○○○年十一亿三千万人民币。而未来十年，大陆广告业务，有三倍成长率的空间。相对於大陆的广告市场，一九九八年台湾媒体广告营业额为六百一十八亿新台币，二○○一年为五百二十八亿新台币。广告市场在台湾经济不景气中，逐渐萎缩。
台湾媒体企业及广告业者，面对内外新情势的发展，若能以数十年市场经济的经验，对大陆做有计画的进驻，用心开拓此一新市场，正是台湾媒体及广告业者新的挑战与契机。（作者为中华民国广播电视事业协会理事长）
台湾中央日报
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