报纸有它的言论立场，只要从其社论主张就可知道。
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bsp; 在多元化社会里，有多样观念、习性，所以报纸的言论立场就需在其中找出自己的位置，以求为多数读者认同、持续生存，或扩大生机。
然而台湾的报纸较少为自己找出市场定位。如有，则是在综合性报纸中宣传为专业性报纸的经济日报，在一户一报的传统订报习性中定位为家庭第二份报的民生报，在各报诉求全台发行中定位为地方报的中华日报等。
在日本，近有产经新闻将自己定位为可并读的报纸。产经新闻一直诉求自己是「言之有物的报纸」，以求与竞争报纸之差异。
产经新闻，最近刊登广告在President杂志上。该广告的标题是：阅读读卖新闻的人、阅读朝日新闻的人、阅读每日新闻的人、阅读日经新闻的人，如要再阅读一报，那就是产经新闻。
广告主文的大意是：阅读意见相异的二报才有趣，才能透视真相的深层。
在发行份数上五大报纸中，产经新闻是最少的报纸。日本ABC协会（发行稽核机构。台湾也有发行公会的组织）於2000年公布的产经新闻之每日发行份数是1,997,702份，而最大的读卖新闻则有10,224,066份。产经新闻只有读卖新闻的五分之一。
在日本，一人有同时阅读二报的并读情况，在台湾也有。根据联广公司的年度ACR调查显示，并读二报者有12%弱，并读三报者有3.5%。并读之意是有主报，另有副报。
产经新闻深知以弱者无法打击强者，摇撼不动忠於一报的读者。乃将箭头指向并读的读者，使其更换副报。其结果会收效否，尚不得而知。
然其避重就轻的行销策略则是可取的。因为二报并读的读者，必有一报是主，而另一报是副，不打主，而抢副，是较易使其更换而得所需。
产经新闻的报纸概念是「言之有物」，有别於其他综合报、全国报，而其定位是「并读市场中的异见报纸」。其能否心想成真，真令人拭目以待！
（作者是联广公司董事长）
台湾联合报
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