今年61%企业欲增加电子邮件广告预算
“2002年，61％的企业将增加电子邮件广告的预算”。美国DoubleClick于美国时间6月26日公布了关于2002年企业营销活动预算及营销方法的调查结果。
该调查 是于2002年4月份以190名营销专业人士为对象通过问卷调查方式实施的。所有回答者均在去年营销预算超过100万美元的企业中供职。23％的回答者称“营销预算将比上年减少”，50％的回答者则称“将维持同样水平”。
在按不同营销手段分析的结果，2002年将要增加预算的项目包括“电子邮件”(将增加17％)、“在线营销”(将增加9％)、“电视购物”(将增加18％)以及“渠道营销”(将增加15％)。而将要大幅减少的则包括“远程营销”(将减少7％)、“直发邮件”(将减少7％)以及“产品目录营销”(将减少13％)等。
最经常使用的广告手段是“印刷品”(86％)，其次为“直发邮件”(58％)。“在线广告”(54％)略超出“电视广告”(53％)居第3位。其次为“无线电广播”(47％)和“电子邮件”(44％)。
按不同销售渠道分析营业额的结果，来源于“WWW网站”的营业额比率为12％，仅次于“零销”(30％)和“直销”(28％)，居第3位。其次，“转售”占11％；“电话”占9％，“产品目录”占7％。另外，74％的回答者预测“来源于WWW网站的营业额将在今后12个月内有所增加”。
WWW网站正在作为一种主要销售渠道确立起自己的地位，有55％的企业通过WWW网站销售商品。企业最经常利用的销售渠道为“直销”(约60％)，其他包括“零售”(48％)、“转售”(37％)、“电话销售”(37％)以及“产品目录”(31％)等。
另据调查显示，电子邮件作为一种新的营销手段，由于实现了多种目标，因此获得了较高评价。企业将电子邮件用于“获得潜在顾客”(65％)、“普及信息”(55％)、“维持顾客”(55％)、“提高品牌的知名度”(55％)、“即时销售”(53％)，“Upselling(宣传高档商品)”(51％)等用途。
调查显示，企业进行在线广告的主要目的是“提高品牌的知名度”(75％)和“获得潜在顾客”(59％)等。
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该调查 是于2002年4月份以190名营销专业人士为对象通过问卷调查方式实施的。所有回答者均在去年营销预算超过100万美元的企业中供职。23％的回答者称“营销预算将比上年减少”，50％的回答者则称“将维持同样水平”。
在按不同营销手段分析的结果，2002年将要增加预算的项目包括“电子邮件”(将增加17％)、“在线营销”(将增加9％)、“电视购物”(将增加18％)以及“渠道营销”(将增加15％)。而将要大幅减少的则包括“远程营销”(将减少7％)、“直发邮件”(将减少7％)以及“产品目录营销”(将减少13％)等。
最经常使用的广告手段是“印刷品”(86％)，其次为“直发邮件”(58％)。“在线广告”(54％)略超出“电视广告”(53％)居第3位。其次为“无线电广播”(47％)和“电子邮件”(44％)。
按不同销售渠道分析营业额的结果，来源于“WWW网站”的营业额比率为12％，仅次于“零销”(30％)和“直销”(28％)，居第3位。其次，“转售”占11％；“电话”占9％，“产品目录”占7％。另外，74％的回答者预测“来源于WWW网站的营业额将在今后12个月内有所增加”。
WWW网站正在作为一种主要销售渠道确立起自己的地位，有55％的企业通过WWW网站销售商品。企业最经常利用的销售渠道为“直销”(约60％)，其他包括“零售”(48％)、“转售”(37％)、“电话销售”(37％)以及“产品目录”(31％)等。
另据调查显示，电子邮件作为一种新的营销手段，由于实现了多种目标，因此获得了较高评价。企业将电子邮件用于“获得潜在顾客”(65％)、“普及信息”(55％)、“维持顾客”(55％)、“提高品牌的知名度”(55％)、“即时销售”(53％)，“Upselling(宣传高档商品)”(51％)等用途。
调查显示，企业进行在线广告的主要目的是“提高品牌的知名度”(75％)和“获得潜在顾客”(59％)等。
日经BP社
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