世界杯广告何以如此让人心动
世界杯赛程已经过半，赛场风云的起伏跌宕也将央视世界杯广告烘托得大红大紫，更让人强烈地感受到世界杯的激情与商机无限。央视的密集轰炸式的广告也为厂家带来了可观的效益，使不少商家尝到了甜头，尽管广告报价令人望而却步，但凭着“中央”、“权威”的金子招牌，依然有
不少商家趋之若骛。
世界杯广告：企业追求成功的“试金石”
从今年企业界对世界杯的热衷可以看出，中国企业在把握市场机会方面已经表现得相当成熟。比如纳爱斯、金六福、金正电子、奥克斯空调等国内著名企业，提前好几个月就开始推出与世界杯激情相结合的电视广告片，利用世界杯概念强力进行商业炒作。其中金六福用米卢做的广告片可以说已经达到了广告传播炉火纯青的境界：从米卢第一次到中国、第一次执教中国队、第一次带领中国队冲进世界杯、第一次给中国球迷带来快乐、第一次品尝金六福酒，一直到最后引出"中国人的福酒"这样含义丰富又能迎合世界杯期间中国人情感的广告，显示了中国企业广告营销已经达到了相当高的水准。
据了解，获得本届世界杯独家全程电视转播权的中央电视台，提前很长时间就着手设计世界杯广告项目，并多次征询广告公司和企业的意见和建议，最后推出了40多种广告形式。这些世界杯广告强调了广告与节目、广告与观众的互动，为企业提供了更高的传播价值。记者从央视广告部了解到，4月3日以前，世界杯宣传片和倒计时等广告资源就已经为央视挣得了5000万元。央视招标会的招标额近两个亿，世界杯赛事期间，有中国队出场的比赛，央视广告的定价远远高于一般广告价格。3场比赛间隙的广告定价是：赛中的套播价格每家企业228万元，每场比赛播出15秒，3场比赛播出45秒，每秒的广告价格几近4.9万元。在中央电视台的直播屏幕上，以秒计费的广告，秒秒值千金。据此结算，央视的广告收入至少4亿元。
三大特点体现广告的日趋成熟
广告密集是此次世界杯广告的一大特点。密集不仅表现在广告产品类别的密集，也表现在播放时间的密集。从产品的类别来看饮品类广告占据了很大份额，从牛奶、可口可乐到冰红茶，从健力宝、奥得利到非常可乐，饮品广告占据了央视世界杯广告的几乎半壁江山，另外，家用电器、通信广告占有比例也比较大。从播放密集程度看，仅仅比赛上下半场的间隙就有将近30个广告播出，并且同一产品广告有不同版本。
版本繁多是此次世界杯广告的又一特点。人们很少再听到“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一样重复千万遍的广告语了，取而代之的是特色各异的多版本广告。“喜之郎”果冻广告便有“那英版”、“爱情版”等4个不同版本；可口可乐也有“费戈版”和中国版；此外，冰红茶、联通、顺爽洗发水等也有多个版本。这种多版本广告同播的现象不但丰富了多彩的荧屏，也顺从了人们的收视心理需求，不易引起人们的反感，反而能够激发人们关注的兴趣。这也是广告营销成熟的典型表现。
凸现竞争是此次世界杯广告的另一特点。光明牛奶和蒙牛牛奶的同步登场，中国移动和中国联通的同场竞技，国产非常可乐和可口可乐的对峙，健力宝饮料和冰红茶的对比等，都使眼花缭乱的广告散发出了浓浓的“火药味”。据央视广告部负责人沈先生透露，在此次世界杯广告的招标过程中，厂商竞争的气氛非常明显但动机却各不相同。例如联通CDMA主要是利用日韩网络技术成熟的背景，达到发展700万用户的目标，而中国移动则主要做传统优势服务。
眼球集中到哪里，广告就会集中到哪里。当亿万中国消费者都在关注世界杯的时候，企业还有别的选择吗？世界杯就是这样地神奇。记者针对世界杯期间的四个热播广告（现代汽车、健力宝、三精制药和海王药业）进行了专门的采访调查。
现代起亚汽车：15秒广告名利双收
现代汽车是央视汽车广告中出现的新面孔，却大有惟我独尊的气势，其广告创意也很令人耳目一新。从尊贵典雅的现代汽车的片头，到画面中现代汽车环绕观众看台一周，到最后“现代汽车全力赞助2002韩日世界杯”，广告整体形成的冲击力会给观众留下深刻的印象。现代起亚汽车的广告画面和意境也让人心驰神往，和子弹头快速列车比速度、稳健和舒适，更现出起亚汽车的卓而不凡。现代汽车的这两个广告都给人一种很强的冲击力和气势，很容易从心理上占据人的思维和判断，广告效果自然显现。
对此，现代起亚汽车广告代理公司经理林中泉说，“现代汽车从4月初开始在中央电视台一套晚间新闻中的"世界杯经典"前投放15秒广告，调查显示，仅一个月时间，中国消费者已经把现代汽车与世界杯紧密地联系在一起，当被问及世界杯的主赞助商时，消费者首先想到的就是现代汽车，而且认为现代汽车是具有世界级实力的韩国汽车品牌。”林中泉进一步补充说，因为起亚汽车广告的热播，许多消费者改变了韩国车质量不佳、档次不高的印象，特别是广告片中现代汽车亮丽优雅的外形让特别看重汽车外观的中国消费者眼前一亮，在中国的销售量立竿见影地上升了30%多。另据记者了解到的消息，该广告也在很大程度上促进了韩国现代集团与中国北汽集团在北京合作设厂的联姻项目，并且该项目已经敲定，5月28日北京市长刘琪赴汉城签约。
鉴于本次广告投放的效果非常令人满意，现代汽车已经决定在今年9月份亚运会期间，在中央电视台再投放广告320万美元。现代汽车董事长郑梦九表示："如果不能在中国市场获得成功，现代公司进入世界汽车五强的目标就不可能实现。"
广东健力宝：意图东山再起
广东健力宝集团有限公司以3100万元获得世界杯“赛事直播独家特约播出”的竞标，这意味着，健力宝集团平均每天投在央视世界杯上的花费就接近100万元人民币。在经过几年的低迷及去年的重组风波后，此次健力宝公司的大手笔，意味着健力宝欲借世界杯之势谋求东山再起。
在国人心目中，健力宝是民族品牌的一面旗帜，是在当年中国八大知名饮料中硕果仅存的惟一品牌。它曾经因体育赞助而成名，从而成了我国体育的象征；之后，当它成为我国第一个登陆美国的中国饮料品牌，并且成为我国进入联合国的第一个指定饮品时，自然而然，它就成了一种民族精神的象征、成了中国人的“可口可乐”。但近三年来，它销售量一直处于低迷状态，市场份额也急剧下降。
背负着民族饮料骄傲的健力宝公司的成长一直与中国体育事业密不可分。自从1984年赞助第23届奥运会中国体育代表团以来，截至目前，健力宝赞助中国体育事业发展的资金已经超过3.5亿元。健力宝是靠体育起家的，也是靠体育成功的，重拾体育武器是健力宝重整河山的重中之重。
随着健力宝重组工作的顺利完成，健力宝的营销工作也开始步入了快车道，一改过去品种单一的局面，推出了“第五季”系列饮品。健力宝新任董事长张海说，健力宝希望通过“第五季”的推出，打造出一个全新的健康产业，实现健力宝的二次创业，而全力投入世界杯广告则是健力宝为此做出的一个重大举措。据记者了解，健力宝公司一季度税后利润6700多万元，比去年翻了几倍。
海王牛初乳三精制药：好风凭借力，送我上青云！
过去我们知道“海王金尊”，因为世界杯，我们又认识了“海王牛初乳”。连海王药业集团都没有料到世界杯广告会有如此效果。深圳海王药业集团广告部总经理高锦民介绍说，海王年初推出一个新产品海王牛初乳，2月份开始打市场，市场部一直催着要打广告，因为"没有广告，招商就没法做，铺货也没法做"。
高锦民分析，今年全民关注的焦点就是世界杯，而获得全程独家转播权的中央电视台将赢得最高的注意力，因此广告必须跟定中央电视台与世界杯有关的节目。4月15日海王牛初乳广告片一出来，就以世界杯宣传片特约播出的形式播出。仅一个月，整个市场就出现了非常喜人的景象，全国各地海王牛初乳的招商活动取得了很大的成功，回款已有几千万元，海王工业城因为没有预见到如此火暴的市场情况，生产和供货都跟不上了。
相比海王牛初乳而言，三精制药对观众来说已经不是什么陌生面孔了，但“三精”依然要抓世界杯这一良机再为“三精”烧把火。哈药集团三精制药有限公司广告部部长聂海心说，哈药集团三精制药有限公司以前做的大都是具体的产品广告，企业形象广告做得很少。这次借助世界杯就是要打企业的品牌，增进三精制药与消费者的亲和力。
对于“三精”广告所选的时间段，聂海心解释说，我们之所以选择世界杯前期的倒计时（4月1日-5月30日）广告形式，是因为这种广告形式观众的关注度非常高，而且关注世界杯的不仅是球迷，因为有中国队的参加，还会吸引更广大的中国观众。在决定投放时，三精制药的姜林奎总经理还接着做世界杯的正计时（5月31日-6月30日），以把三精制药的企业品牌与观众的世界杯热情更紧密地结合。经与中央电视台广告部协商，三精制药以不到2000万元的投入全程赞助中央电视台的世界杯计时标版，而且特别在中国队比赛前针对中国观众的收视热情，计时标版临时改为"距中国队比赛还有**天"。（张国伟）
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世界杯广告：企业追求成功的“试金石”
从今年企业界对世界杯的热衷可以看出，中国企业在把握市场机会方面已经表现得相当成熟。比如纳爱斯、金六福、金正电子、奥克斯空调等国内著名企业，提前好几个月就开始推出与世界杯激情相结合的电视广告片，利用世界杯概念强力进行商业炒作。其中金六福用米卢做的广告片可以说已经达到了广告传播炉火纯青的境界：从米卢第一次到中国、第一次执教中国队、第一次带领中国队冲进世界杯、第一次给中国球迷带来快乐、第一次品尝金六福酒，一直到最后引出"中国人的福酒"这样含义丰富又能迎合世界杯期间中国人情感的广告，显示了中国企业广告营销已经达到了相当高的水准。
据了解，获得本届世界杯独家全程电视转播权的中央电视台，提前很长时间就着手设计世界杯广告项目，并多次征询广告公司和企业的意见和建议，最后推出了40多种广告形式。这些世界杯广告强调了广告与节目、广告与观众的互动，为企业提供了更高的传播价值。记者从央视广告部了解到，4月3日以前，世界杯宣传片和倒计时等广告资源就已经为央视挣得了5000万元。央视招标会的招标额近两个亿，世界杯赛事期间，有中国队出场的比赛，央视广告的定价远远高于一般广告价格。3场比赛间隙的广告定价是：赛中的套播价格每家企业228万元，每场比赛播出15秒，3场比赛播出45秒，每秒的广告价格几近4.9万元。在中央电视台的直播屏幕上，以秒计费的广告，秒秒值千金。据此结算，央视的广告收入至少4亿元。
三大特点体现广告的日趋成熟
广告密集是此次世界杯广告的一大特点。密集不仅表现在广告产品类别的密集，也表现在播放时间的密集。从产品的类别来看饮品类广告占据了很大份额，从牛奶、可口可乐到冰红茶，从健力宝、奥得利到非常可乐，饮品广告占据了央视世界杯广告的几乎半壁江山，另外，家用电器、通信广告占有比例也比较大。从播放密集程度看，仅仅比赛上下半场的间隙就有将近30个广告播出，并且同一产品广告有不同版本。
版本繁多是此次世界杯广告的又一特点。人们很少再听到“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一样重复千万遍的广告语了，取而代之的是特色各异的多版本广告。“喜之郎”果冻广告便有“那英版”、“爱情版”等4个不同版本；可口可乐也有“费戈版”和中国版；此外，冰红茶、联通、顺爽洗发水等也有多个版本。这种多版本广告同播的现象不但丰富了多彩的荧屏，也顺从了人们的收视心理需求，不易引起人们的反感，反而能够激发人们关注的兴趣。这也是广告营销成熟的典型表现。
凸现竞争是此次世界杯广告的另一特点。光明牛奶和蒙牛牛奶的同步登场，中国移动和中国联通的同场竞技，国产非常可乐和可口可乐的对峙，健力宝饮料和冰红茶的对比等，都使眼花缭乱的广告散发出了浓浓的“火药味”。据央视广告部负责人沈先生透露，在此次世界杯广告的招标过程中，厂商竞争的气氛非常明显但动机却各不相同。例如联通CDMA主要是利用日韩网络技术成熟的背景，达到发展700万用户的目标，而中国移动则主要做传统优势服务。
眼球集中到哪里，广告就会集中到哪里。当亿万中国消费者都在关注世界杯的时候，企业还有别的选择吗？世界杯就是这样地神奇。记者针对世界杯期间的四个热播广告（现代汽车、健力宝、三精制药和海王药业）进行了专门的采访调查。
现代起亚汽车：15秒广告名利双收
现代汽车是央视汽车广告中出现的新面孔，却大有惟我独尊的气势，其广告创意也很令人耳目一新。从尊贵典雅的现代汽车的片头，到画面中现代汽车环绕观众看台一周，到最后“现代汽车全力赞助2002韩日世界杯”，广告整体形成的冲击力会给观众留下深刻的印象。现代起亚汽车的广告画面和意境也让人心驰神往，和子弹头快速列车比速度、稳健和舒适，更现出起亚汽车的卓而不凡。现代汽车的这两个广告都给人一种很强的冲击力和气势，很容易从心理上占据人的思维和判断，广告效果自然显现。
对此，现代起亚汽车广告代理公司经理林中泉说，“现代汽车从4月初开始在中央电视台一套晚间新闻中的"世界杯经典"前投放15秒广告，调查显示，仅一个月时间，中国消费者已经把现代汽车与世界杯紧密地联系在一起，当被问及世界杯的主赞助商时，消费者首先想到的就是现代汽车，而且认为现代汽车是具有世界级实力的韩国汽车品牌。”林中泉进一步补充说，因为起亚汽车广告的热播，许多消费者改变了韩国车质量不佳、档次不高的印象，特别是广告片中现代汽车亮丽优雅的外形让特别看重汽车外观的中国消费者眼前一亮，在中国的销售量立竿见影地上升了30%多。另据记者了解到的消息，该广告也在很大程度上促进了韩国现代集团与中国北汽集团在北京合作设厂的联姻项目，并且该项目已经敲定，5月28日北京市长刘琪赴汉城签约。
鉴于本次广告投放的效果非常令人满意，现代汽车已经决定在今年9月份亚运会期间，在中央电视台再投放广告320万美元。现代汽车董事长郑梦九表示："如果不能在中国市场获得成功，现代公司进入世界汽车五强的目标就不可能实现。"
广东健力宝：意图东山再起
广东健力宝集团有限公司以3100万元获得世界杯“赛事直播独家特约播出”的竞标，这意味着，健力宝集团平均每天投在央视世界杯上的花费就接近100万元人民币。在经过几年的低迷及去年的重组风波后，此次健力宝公司的大手笔，意味着健力宝欲借世界杯之势谋求东山再起。
在国人心目中，健力宝是民族品牌的一面旗帜，是在当年中国八大知名饮料中硕果仅存的惟一品牌。它曾经因体育赞助而成名，从而成了我国体育的象征；之后，当它成为我国第一个登陆美国的中国饮料品牌，并且成为我国进入联合国的第一个指定饮品时，自然而然，它就成了一种民族精神的象征、成了中国人的“可口可乐”。但近三年来，它销售量一直处于低迷状态，市场份额也急剧下降。
背负着民族饮料骄傲的健力宝公司的成长一直与中国体育事业密不可分。自从1984年赞助第23届奥运会中国体育代表团以来，截至目前，健力宝赞助中国体育事业发展的资金已经超过3.5亿元。健力宝是靠体育起家的，也是靠体育成功的，重拾体育武器是健力宝重整河山的重中之重。
随着健力宝重组工作的顺利完成，健力宝的营销工作也开始步入了快车道，一改过去品种单一的局面，推出了“第五季”系列饮品。健力宝新任董事长张海说，健力宝希望通过“第五季”的推出，打造出一个全新的健康产业，实现健力宝的二次创业，而全力投入世界杯广告则是健力宝为此做出的一个重大举措。据记者了解，健力宝公司一季度税后利润6700多万元，比去年翻了几倍。
海王牛初乳三精制药：好风凭借力，送我上青云！
过去我们知道“海王金尊”，因为世界杯，我们又认识了“海王牛初乳”。连海王药业集团都没有料到世界杯广告会有如此效果。深圳海王药业集团广告部总经理高锦民介绍说，海王年初推出一个新产品海王牛初乳，2月份开始打市场，市场部一直催着要打广告，因为"没有广告，招商就没法做，铺货也没法做"。
高锦民分析，今年全民关注的焦点就是世界杯，而获得全程独家转播权的中央电视台将赢得最高的注意力，因此广告必须跟定中央电视台与世界杯有关的节目。4月15日海王牛初乳广告片一出来，就以世界杯宣传片特约播出的形式播出。仅一个月，整个市场就出现了非常喜人的景象，全国各地海王牛初乳的招商活动取得了很大的成功，回款已有几千万元，海王工业城因为没有预见到如此火暴的市场情况，生产和供货都跟不上了。
相比海王牛初乳而言，三精制药对观众来说已经不是什么陌生面孔了，但“三精”依然要抓世界杯这一良机再为“三精”烧把火。哈药集团三精制药有限公司广告部部长聂海心说，哈药集团三精制药有限公司以前做的大都是具体的产品广告，企业形象广告做得很少。这次借助世界杯就是要打企业的品牌，增进三精制药与消费者的亲和力。
对于“三精”广告所选的时间段，聂海心解释说，我们之所以选择世界杯前期的倒计时（4月1日-5月30日）广告形式，是因为这种广告形式观众的关注度非常高，而且关注世界杯的不仅是球迷，因为有中国队的参加，还会吸引更广大的中国观众。在决定投放时，三精制药的姜林奎总经理还接着做世界杯的正计时（5月31日-6月30日），以把三精制药的企业品牌与观众的世界杯热情更紧密地结合。经与中央电视台广告部协商，三精制药以不到2000万元的投入全程赞助中央电视台的世界杯计时标版，而且特别在中国队比赛前针对中国观众的收视热情，计时标版临时改为"距中国队比赛还有**天"。（张国伟）
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